阳光家居公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| ·论文研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·论文研究的背景 | 第11页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| ·相关市场营销理论综述 | 第12-16页 |
| ·论文的总体思路与研究方法 | 第16-18页 |
| ·论文的总体思路 | 第16页 |
| ·论文的主要内容 | 第16-17页 |
| ·论文的研究方法 | 第17-18页 |
| ·论文的创新之处 | 第18-20页 |
| 2 家具零售行业的市场现状及发展趋势 | 第20-31页 |
| ·国外家具零售行业的市场现况分析 | 第20-24页 |
| ·美国家具零售市场 | 第20-21页 |
| ·德国家具零售市场 | 第21-22页 |
| ·日本家具零售市场 | 第22-24页 |
| ·国外家具零售行业的发展态势 | 第24页 |
| ·国内家具零售业的市场现状分析 | 第24-29页 |
| ·国内零售业的发展态势 | 第29-31页 |
| 3 阳光家居公司的内外部环境分析 | 第31-53页 |
| ·阳光家居公司的基本情况介绍 | 第31-34页 |
| ·阳光家居公司概况 | 第31-32页 |
| ·阳光家居公司发展的主要事件 | 第32-33页 |
| ·阳光家居公司的组织结构 | 第33-34页 |
| ·阳光家居公司在烟台的外部环境分析 | 第34-40页 |
| ·家具零售业在烟台的发展情况 | 第34-35页 |
| ·家具零售业在烟台的宏观环境分析 | 第35-36页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第36-39页 |
| ·烟台主要家具商场的市场调研 | 第39-40页 |
| ·阳光家居公司的内部条件分析 | 第40-42页 |
| ·阳光家居公司的营销现状 | 第40-41页 |
| ·营销中所面临问题的原因分析 | 第41-42页 |
| ·阳光家居公司的SWOT 分析 | 第42-53页 |
| ·优势与劣势分析 | 第42-45页 |
| ·机会与威胁分析 | 第45-50页 |
| ·SWOT 矩阵 | 第50-53页 |
| 4 阳光家居公司市场营销战略的制定 | 第53-68页 |
| ·阳光家居的 STP 战略 | 第53-56页 |
| ·市场细分战略 | 第53-55页 |
| ·目标确定战略 | 第55-56页 |
| ·目标市场定位战略 | 第56页 |
| ·市场营销战略目标与步骤 | 第56-59页 |
| ·市场营销战略目标 | 第56-57页 |
| ·市场营销战略步骤 | 第57-59页 |
| ·阳光家居竞争战略的制定 | 第59页 |
| ·阳光家居的营销组合策略 | 第59-68页 |
| ·产品策略 | 第59-61页 |
| ·价格策略 | 第61-63页 |
| ·渠道策略 | 第63-64页 |
| ·促销策略 | 第64-67页 |
| ·服务策略 | 第67-68页 |
| 5 营销战略实施的保障措施 | 第68-73页 |
| ·阳光家居营销战略的组织保障 | 第68-70页 |
| ·阳光家居绩效管理保障 | 第70页 |
| ·阳光家居的激励保障 | 第70-73页 |
| 6 结论与建议 | 第73-76页 |
| ·研究主要结论 | 第73-74页 |
| ·相关建议和待进一步研究的问题 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 个人简历 | 第79-80页 |
| 发表的学术论文 | 第80页 |
