名雅家具公司营销渠道优化设计
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-9页 |
| (一) 研究的背景和意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究的思路和方法 | 第7-9页 |
| 二、营销渠道理论 | 第9-22页 |
| (一) 营销渠道概念及其研究现状 | 第9-11页 |
| (二) 营销渠道的功能与结构 | 第11-13页 |
| (三) 营销渠道的设计理论 | 第13-18页 |
| (四) 营销渠道的管理和控制理论 | 第18-22页 |
| 三、名雅公司营销渠道现状及存在的问题 | 第22-29页 |
| (一) 名雅公司基本概况 | 第22-25页 |
| (二) 名雅公司营销渠道的现状 | 第25-27页 |
| (三) 名雅公司营销渠道存在的问题 | 第27-29页 |
| 四、名雅公司营销渠道优化设计 | 第29-40页 |
| (一) 名雅公司渠道优化设计的原则和目标 | 第29-30页 |
| (二) 名雅公司渠道结构优化设计 | 第30-35页 |
| (三) 名雅公司渠道功能和关系优化设计 | 第35-40页 |
| 五、名雅公司营销渠道的管理与控制 | 第40-51页 |
| (一) 渠道成员的选择 | 第40-43页 |
| (二) 渠道成员的激励 | 第43-44页 |
| (三) 营销渠道的控制 | 第44-46页 |
| (四) 渠道的冲突管理 | 第46-47页 |
| (五) 渠道的评估与调整 | 第47-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
