幽默广告研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一） 研究的背景 | 第9-10页 |
| （二） 研究的目的和意义 | 第10页 |
| （三） 国内外研究的现状 | 第10-11页 |
| （四） 论文的主要章节介绍 | 第11-13页 |
| 第一章 幽默概说 | 第13-21页 |
| （一） 何谓幽默？ | 第13-18页 |
| （1） 幽默的界定 | 第13-15页 |
| （2） 幽默的品质 | 第15-18页 |
| （二） 幽默在我国的演绎 | 第18-21页 |
| 第二章 广告需要幽默 | 第21-32页 |
| （一） 幽默广告的独特魅力 | 第21-25页 |
| （1） 吸引眼球 | 第22-23页 |
| （2） 增强广告的亲和力 | 第23页 |
| （3） 加深受众的记忆 | 第23-24页 |
| （4） 提升广告的品位 | 第24-25页 |
| （5） 树立独特的品牌个性 | 第25页 |
| （二） 幽默广告的风格 | 第25-28页 |
| （1） 曲径通幽，别有洞天 | 第26页 |
| （2） 委婉含蓄，耐人寻味 | 第26-27页 |
| （3） 寓意深刻，幽默风趣 | 第27-28页 |
| （三） 幽默的来源 | 第28-32页 |
| （1） 热爱生活 | 第28-29页 |
| （2） 有丰富的生活体验 | 第29页 |
| （3） 保持童心和乐观豁达的人生态度 | 第29-30页 |
| （4） 深厚的文化修养 | 第30-31页 |
| （5） 丰富的想象力和艺术创造力 | 第31-32页 |
| 第三章 幽默——广告创意的“发动机” | 第32-43页 |
| （一） 幽默的思维特性 | 第32-34页 |
| （1） 发散思维 | 第32-33页 |
| （2） 直觉思维 | 第33页 |
| （3） 逆向思维 | 第33-34页 |
| （二） 幽默的表现手法 | 第34-43页 |
| （1） 对比夸张 | 第34-36页 |
| （2） 制造矛盾 | 第36-37页 |
| （3） 拟人化 | 第37-38页 |
| （4） 寓意双关 | 第38-39页 |
| （5） 比喻 | 第39-40页 |
| （6） 利用名作、名人再次创意 | 第40-41页 |
| （7） 利用错觉 | 第41-43页 |
| 第四章 幽默广告的创意原则 | 第43-50页 |
| （一） 要针对合适的广告主体 | 第43-44页 |
| （二） 突出重点 | 第44-45页 |
| （1） 紧扣诉求点 | 第44-45页 |
| （2） 广告情节要有亮点 | 第45页 |
| （三） 突出产品名称，把握幽默和产品之间的关系 | 第45-46页 |
| （四） 广告语要简练精致，真实可信 | 第46页 |
| （五） 与民族民风紧密联系 | 第46-47页 |
| （六） 健康幽默 | 第47-50页 |
| （1） 倡导绿色幽默，拒绝低级恶俗的幽默 | 第48-49页 |
| （2） 避免死亡、疾病等病态幽默 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53页 |
