| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究思路与内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第21-22页 |
| 2 《科技日报》微信推送文章科学传播内容分析 | 第22-39页 |
| 2.1 《科技日报》微信推送文章内容分析研究设计 | 第22-27页 |
| 2.1.1 样本选择 | 第22页 |
| 2.1.2 类目建构 | 第22-26页 |
| 2.1.3 编码员信度检测 | 第26页 |
| 2.1.4 研究问题及研究假设 | 第26-27页 |
| 2.2 《科技日报》微信推送文章的传播效果影响因素 | 第27-33页 |
| 2.2.1 媒体显著性影响传播力指数 | 第27-28页 |
| 2.2.2 受众对推送内容有明显偏好 | 第28-31页 |
| 2.2.3 推送形式关联传播效果 | 第31-32页 |
| 2.2.4 受众关注信息关涉对象 | 第32-33页 |
| 2.3 《科技日报》微信推送文章的媒体显著性影响因素 | 第33-39页 |
| 2.3.1 推送内容注重科研成果推广 | 第33-36页 |
| 2.3.2 多媒体元素融入推送形式 | 第36-37页 |
| 2.3.3 科研机构为核心关涉对象 | 第37-39页 |
| 3 《科技日报》与“果壳网”微信推送文章的对比分析 | 第39-62页 |
| 3.1 推送内容呈现媒体职能定位差异 | 第39-48页 |
| 3.1.1 推送内容整体构成对比 | 第39-41页 |
| 3.1.2 推送内容的媒体显著性对比 | 第41-48页 |
| 3.2 推送形式显示媒体融合程度不同 | 第48-52页 |
| 3.2.1 推送形式整体构成对比 | 第48-50页 |
| 3.2.2 推送形式的媒体显著性对比 | 第50-52页 |
| 3.3 互动效果体现媒体思路转变程度 | 第52-57页 |
| 3.3.1 传播效果对比 | 第52-53页 |
| 3.3.2 受众关联整体构成对比 | 第53-54页 |
| 3.3.3 受众关联的媒体显著性对比 | 第54-57页 |
| 3.4 “果壳网”微信公众号对《科技日报》微信公众号的启示 | 第57-62页 |
| 3.4.1 加强传播内容亲民度 | 第57-59页 |
| 3.4.2 加强信息呈现丰富度 | 第59-60页 |
| 3.4.3 加强受众需求关联度 | 第60-62页 |
| 4 《科技日报》微信公众号科学传播的存在问题及原因分析 | 第62-72页 |
| 4.1 《科技日报》微信公众号存在问题 | 第62-66页 |
| 4.1.1 内容选择有使用而欠满足 | 第62-63页 |
| 4.1.2 信息形式有丰富而欠创新 | 第63-65页 |
| 4.1.3 传播思路重输出而轻互动 | 第65-66页 |
| 4.2 《科技日报》微信公众号存在问题的原因分析 | 第66-72页 |
| 4.2.1 内容选择受媒体属性特殊化制约 | 第66-68页 |
| 4.2.2 信息呈现受生产者新媒体素养影响 | 第68-69页 |
| 4.2.3 传播思路未匹配受众角色定位变化 | 第69-72页 |
| 5 《科技日报》微信公众号科学传播的优化对策分析 | 第72-83页 |
| 5.1 拓展传播内容的横纵维度 | 第72-76页 |
| 5.1.1 横向拓展：基于用户视角丰富内容广度 | 第72-74页 |
| 5.1.2 纵向强化：立足资源优势挖掘内容深度 | 第74-76页 |
| 5.2 推动全媒体转型提高传播力 | 第76-79页 |
| 5.2.1 多媒体融合增强信息表现力 | 第77页 |
| 5.2.2 多渠道联动增强信息流动性 | 第77-78页 |
| 5.2.3 多样化功能增强受众依赖度 | 第78-79页 |
| 5.3 依托大数据提升媒体服务性 | 第79-83页 |
| 5.3.1 积累数据建立数据资料库 | 第79-80页 |
| 5.3.2 分析数据提供精准化服务 | 第80-81页 |
| 5.3.3 交互性设计优化受众体验 | 第81-82页 |
| 5.3.4 可视化表达帮助受众“理解” | 第82-83页 |
| 6 结论 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-91页 |
