| 摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-11页 |
| 1 导论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和研究框架 | 第13-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-21页 |
| 2.1 旅行社业务及战略研究 | 第16-19页 |
| 2.2 旅行社财务及盈利模式研究 | 第19-20页 |
| 2.3 小结 | 第20-21页 |
| 3 旅游业及旅行社发展环境分析 | 第21-29页 |
| 3.1 旅游业发展环境分析 | 第21-24页 |
| 3.2 旅行社竞争环境分析 | 第24-29页 |
| 4 中国国旅和众信旅游的发展战略比较 | 第29-43页 |
| 4.1 中国国旅和众信旅游的基本情况 | 第29-37页 |
| 4.2 中国国旅和众信旅游的发展战略 | 第37-41页 |
| 4.3 中国国旅与众信旅游的战略对比与分析 | 第41-43页 |
| 5 中国国旅与众信旅游发展战略实施的财务分析 | 第43-95页 |
| 5.1 中国国旅和众信旅游财务报表的三维分析 | 第43-57页 |
| 5.2 中国国旅和众信旅游主要财务指标体系分析 | 第57-70页 |
| 5.3 中国国旅和众信旅游财务指标因素分解分析 | 第70-81页 |
| 5.4 中国国旅和众信旅游财务政策和财务战略分析与评价 | 第81-90页 |
| 5.5 中国国旅与众信旅游发展战略实施效果的财务诊断 | 第90-95页 |
| 6 研究结论和发展战略建议 | 第95-100页 |
| 6.1 中国国旅的研究结论及发展战略建议 | 第95-97页 |
| 6.2 众信旅游的研究结论及发展战略建议 | 第97页 |
| 6.3 行业发展战略建议 | 第97-98页 |
| 6.4 研究不足与未来研究方向 | 第98-100页 |
| 附表:中国国旅和众信旅游2012年至2016年度财务报表 | 第100-112页 |
| 参考文献 | 第112-116页 |
| 致谢 | 第116页 |
