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HH广告公司公共自行车亭广告项目营销策略研究

摘要第8-10页
ABSTRACT第10-11页
第一章 绪论第12-18页
    1.1 研究背景及问题提出第12-13页
        1.1.1 研究背景第12页
        1.1.2 问题提出第12-13页
    1.2 研究目的和意义第13-14页
        1.2.1 研究目的第13-14页
        1.2.2 研究意义第14页
    1.3 研究方法及技术路线第14-15页
        1.3.1 研究方法第14-15页
        1.3.2 技术路线第15页
    1.4 论文的基本框架及创新点第15-18页
        1.4.1 论文框架第15-16页
        1.4.2 研究创新点第16-18页
第二章 相关理论概述第18-32页
    2.1 公共自行车及PPP概念及其意义第18-22页
        2.1.1 公共自行车概念及其意义第18-19页
        2.1.2 PPP的概念及其特征第19-22页
    2.2 户外广告理论第22-23页
        2.2.1 户外广告的概念第22页
        2.2.2 户外广告的特征第22-23页
    2.3 车亭广告理论第23-27页
        2.3.1 车亭广告的概念第23-24页
        2.3.2 车亭广告的特点第24-25页
        2.3.3 车亭广告的优势第25-27页
    2.4 营销策略理论第27-30页
        2.4.1 营销策略的概念及其分类第27-28页
        2.4.2 4Ps理论第28页
        2.4.3 4Cs理论第28-29页
        2.4.4 4Rs理论第29-30页
    2.5 本章小结第30-32页
第三章 HH公司公共自行车亭广告项目概况第32-38页
    3.1 HH公司概况第32-33页
        3.1.1 HH公司简介第32页
        3.1.2 HH公司车亭广告项目概况第32-33页
    3.2 HH公司车亭广告项目合作模式分析第33-36页
        3.2.1 HH公司采取的合作模式第33-35页
        3.2.2 HH公司PPP模式下面临的风险第35-36页
        3.2.3 HH公司车亭广告项目协议分析第36页
    3.3 HH公司目前的营销现状第36-37页
    3.4 本章小结第37-38页
第四章 IHH公司公共自行车亭广告项目环境分析第38-54页
    4.1 宏观环境分析第38-41页
        4.1.1 政治法律环境第38-39页
        4.1.2 经济环境第39页
        4.1.3 社会文化环境第39-40页
        4.1.4 技术环境第40-41页
    4.2 竞争环境分析第41-46页
        4.2.1 供应商的议价能力第41-42页
        4.2.2 购买者的议价能力第42页
        4.2.3 潜在进入者的威胁第42页
        4.2.4 替代品的威胁第42-44页
        4.2.5 同业竞争者的能力第44-46页
    4.3 SWOT分析第46-51页
        4.3.1 竞争优势(S)第46-47页
        4.3.2 竞争劣势(W)第47-48页
        4.3.3 外部机会(O)第48-49页
        4.3.4 外部威胁(T)第49-51页
    4.4 HH公司采用的市场细分和目标市场策略第51-52页
    4.5 本章小结第52-54页
第五章 HH公司公共自行车亭广告项目营销策略第54-68页
    5.1 产品策略第54-58页
        5.1.1 创设整体产品概念,实现产品形式多样化第54-56页
        5.1.2 全方位开发新产品,保障市场核心竞争力第56-58页
    5.2 价格策略第58-62页
        5.2.1 HH公司定价的影响因素第58-60页
        5.2.2 定价策略第60-62页
    5.3 渠道策略第62-63页
    5.4 促销策略第63-65页
    5.5 HH公司营销策略的效果分析第65-66页
    5.6 本章小结第66-68页
第六章 结论第68-70页
参考文献第70-72页
附件一: HH广告公司公共自行车亭广告项目合作协议第72-74页
附件二: HH广告公司公共自行车亭广告调查问卷第74-76页
致谢第76页

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