| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15页 |
| 1.4 论文的基本框架及创新点 | 第15-18页 |
| 1.4.1 论文框架 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第18-32页 |
| 2.1 公共自行车及PPP概念及其意义 | 第18-22页 |
| 2.1.1 公共自行车概念及其意义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 PPP的概念及其特征 | 第19-22页 |
| 2.2 户外广告理论 | 第22-23页 |
| 2.2.1 户外广告的概念 | 第22页 |
| 2.2.2 户外广告的特征 | 第22-23页 |
| 2.3 车亭广告理论 | 第23-27页 |
| 2.3.1 车亭广告的概念 | 第23-24页 |
| 2.3.2 车亭广告的特点 | 第24-25页 |
| 2.3.3 车亭广告的优势 | 第25-27页 |
| 2.4 营销策略理论 | 第27-30页 |
| 2.4.1 营销策略的概念及其分类 | 第27-28页 |
| 2.4.2 4Ps理论 | 第28页 |
| 2.4.3 4Cs理论 | 第28-29页 |
| 2.4.4 4Rs理论 | 第29-30页 |
| 2.5 本章小结 | 第30-32页 |
| 第三章 HH公司公共自行车亭广告项目概况 | 第32-38页 |
| 3.1 HH公司概况 | 第32-33页 |
| 3.1.1 HH公司简介 | 第32页 |
| 3.1.2 HH公司车亭广告项目概况 | 第32-33页 |
| 3.2 HH公司车亭广告项目合作模式分析 | 第33-36页 |
| 3.2.1 HH公司采取的合作模式 | 第33-35页 |
| 3.2.2 HH公司PPP模式下面临的风险 | 第35-36页 |
| 3.2.3 HH公司车亭广告项目协议分析 | 第36页 |
| 3.3 HH公司目前的营销现状 | 第36-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 IHH公司公共自行车亭广告项目环境分析 | 第38-54页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第38-41页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第38-39页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第39页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第39-40页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第40-41页 |
| 4.2 竞争环境分析 | 第41-46页 |
| 4.2.1 供应商的议价能力 | 第41-42页 |
| 4.2.2 购买者的议价能力 | 第42页 |
| 4.2.3 潜在进入者的威胁 | 第42页 |
| 4.2.4 替代品的威胁 | 第42-44页 |
| 4.2.5 同业竞争者的能力 | 第44-46页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第46-51页 |
| 4.3.1 竞争优势(S) | 第46-47页 |
| 4.3.2 竞争劣势(W) | 第47-48页 |
| 4.3.3 外部机会(O) | 第48-49页 |
| 4.3.4 外部威胁(T) | 第49-51页 |
| 4.4 HH公司采用的市场细分和目标市场策略 | 第51-52页 |
| 4.5 本章小结 | 第52-54页 |
| 第五章 HH公司公共自行车亭广告项目营销策略 | 第54-68页 |
| 5.1 产品策略 | 第54-58页 |
| 5.1.1 创设整体产品概念,实现产品形式多样化 | 第54-56页 |
| 5.1.2 全方位开发新产品,保障市场核心竞争力 | 第56-58页 |
| 5.2 价格策略 | 第58-62页 |
| 5.2.1 HH公司定价的影响因素 | 第58-60页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第60-62页 |
| 5.3 渠道策略 | 第62-63页 |
| 5.4 促销策略 | 第63-65页 |
| 5.5 HH公司营销策略的效果分析 | 第65-66页 |
| 5.6 本章小结 | 第66-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附件一: HH广告公司公共自行车亭广告项目合作协议 | 第72-74页 |
| 附件二: HH广告公司公共自行车亭广告调查问卷 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |