| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述和国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 定制服装行业研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 品牌构建模式研究 | 第9-11页 |
| 1.3 研究的技术路线及创新性 | 第11-13页 |
| 第2章 我国定制服装产业发展 | 第13-19页 |
| 2.1 我国定制服装产业发展概况 | 第13-14页 |
| 2.2 我国定制服装产业蓬勃发展原因分析 | 第14-16页 |
| 2.3 我国定制服装品牌构建存在主要问题 | 第16-19页 |
| 2.3.1 定制服装品牌定位不清 | 第16-17页 |
| 2.3.2 缺乏有效的定制品牌规划 | 第17-18页 |
| 2.3.3 不重视定制子品牌的特殊性 | 第18页 |
| 2.3.4 引出课题 | 第18-19页 |
| 第3章 定制服装品牌关键要素识别 | 第19-35页 |
| 3.1 定制服装品牌要素层次模型构建 | 第19-20页 |
| 3.2 判断矩阵与计算方法 | 第20-32页 |
| 3.3 数据分析与判断 | 第32-35页 |
| 第4章 定制服装品牌构建模式 | 第35-55页 |
| 4.1 目标客户的界定 | 第36-40页 |
| 4.1.1 消费者分析 | 第36-39页 |
| 4.1.2 目标市场细分 | 第39-40页 |
| 4.1.3 目标客户选择 | 第40页 |
| 4.2 品牌定位 | 第40-49页 |
| 4.2.1 品牌价值定位 | 第41-43页 |
| 4.2.2 品牌形象定位 | 第43-49页 |
| 4.3 品牌识别 | 第49-50页 |
| 4.3.1 品牌名称设计 | 第49-50页 |
| 4.3.2 品牌标志设计 | 第50页 |
| 4.4 品牌传播 | 第50-51页 |
| 4.4.1 区域内传播 | 第50-51页 |
| 4.4.2 跨区域传播 | 第51页 |
| 4.5 品牌评估 | 第51-55页 |
| 4.5.1 品牌生命力模型 | 第51-53页 |
| 4.5.2 品牌市场表现评估体系 | 第53-55页 |
| 第5章 衣邦人品牌构建 | 第55-59页 |
| 5.1 衣邦人简介 | 第55-56页 |
| 5.2 衣邦人品牌策略 | 第56-59页 |
| 5.2.1 衣邦人“中国新定制”2018年品牌战略发布会 | 第56-57页 |
| 5.2.2 特斯拉和高颜值量体师:服务不一般 | 第57页 |
| 5.2.3 名人代言 | 第57页 |
| 5.2.4 创始人自己代言 | 第57-59页 |
| 第6章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |