辽宁KR信息有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-8页 |
| 1.1.1 公司简介 | 第6页 |
| 1.1.2 营销现状与存在问题 | 第6-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究框架 | 第8-10页 |
| 2 相关理论综述 | 第10-13页 |
| 2.1 市场营销 | 第10-11页 |
| 2.2 STP营销战略分析 | 第11页 |
| 2.3 4P营销策略 | 第11-12页 |
| 2.4 竞争模型分析 | 第12-13页 |
| 3 辽宁KR信息有限公司内外部环境分析 | 第13-31页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第13-15页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第13页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第13-14页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第14-15页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第15页 |
| 3.2 市场需求分析 | 第15-19页 |
| 3.2.1 市场规模分析 | 第15-17页 |
| 3.2.2 客户需求特点 | 第17-18页 |
| 3.2.3 需求发展趋势 | 第18-19页 |
| 3.3 行业竞争环境分析 | 第19-22页 |
| 3.3.1 竞争对手分析 | 第19-20页 |
| 3.3.2 潜在进入者分析 | 第20-21页 |
| 3.3.3 替代品分析 | 第21页 |
| 3.3.4 供应商讨价还价能力 | 第21-22页 |
| 3.3.5 客户的讨价还价能力 | 第22页 |
| 3.4 内部环境分析 | 第22-25页 |
| 3.4.1 资源分析 | 第22-24页 |
| 3.4.2 公司能力分析 | 第24-25页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第25-31页 |
| 3.5.1 机会分析 | 第25-26页 |
| 3.5.2 威胁分析 | 第26-27页 |
| 3.5.3 优势分析 | 第27-29页 |
| 3.5.4 劣势分析 | 第29-30页 |
| 3.5.5 小结 | 第30-31页 |
| 4 辽宁KR信息有限公司营销策略 | 第31-42页 |
| 4.1 STP分析 | 第31-34页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第31-32页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第32-33页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2 产品策略 | 第34-36页 |
| 4.2.1 产品组合策略 | 第34-35页 |
| 4.2.2 开发新产品策略 | 第35-36页 |
| 4.3 价格策略 | 第36-38页 |
| 4.3.1 按时定价策略 | 第36-37页 |
| 4.3.2 固定价格策略 | 第37-38页 |
| 4.4 渠道策略 | 第38-39页 |
| 4.5 促销策略 | 第39-42页 |
| 4.5.1 广告策略 | 第39-40页 |
| 4.5.2 销售促进 | 第40页 |
| 4.5.3 公关推广 | 第40-42页 |
| 5 辽宁KR信息有限公司营销策略保障措施 | 第42-45页 |
| 5.1 提高销售人员素质 | 第42-43页 |
| 5.2 完善激励机制 | 第43-44页 |
| 5.3 优化后台系统 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
