化妆品类奢侈品品牌在华传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 一、选题背景和意义 | 第8-11页 |
| 二、研究现状述评 | 第11-15页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第15-18页 |
| 第一章 化妆品类奢侈品品牌特性与其在华传播驱动力 | 第18-28页 |
| 第一节 化妆品类奢侈品品牌特性 | 第18-23页 |
| 一、基于个性化与高端化的品牌定位 | 第18-20页 |
| 二、强调功能性与情感性的品牌核心价值 | 第20-22页 |
| 三、突显自主化与本土化的品牌运营 | 第22-23页 |
| 第二节 化妆品类奢侈品品牌在华传播驱动力 | 第23-28页 |
| 一、生存动力: 市场开放与政策牵引 | 第24-25页 |
| 二、时代机遇: 媒体沟通与技术创新 | 第25-26页 |
| 三、精神导向: 文化交流与观念更新 | 第26-28页 |
| 第二章 化妆品类奢侈品品牌在华传播理念与传播受众 | 第28-44页 |
| 第一节 化妆品类奢侈品品牌在华传播理念 | 第28-33页 |
| 一、构建品牌识别: 优化品牌传播目标 | 第28-30页 |
| 二、加强品牌沟通: 提升品牌传播意识 | 第30-32页 |
| 三、注重品牌维护: 深化品牌传播理念 | 第32-33页 |
| 第二节 化妆品类奢侈品品牌在华传播受众 | 第33-44页 |
| 一、目标市场: 容量巨大与竞争激烈 | 第33-37页 |
| 二、受众群体: 低龄化、多元化与数字化 | 第37-40页 |
| 三、消费心理: 符号崇拜与品质追求 | 第40-44页 |
| 第三章 化妆品类奢侈品品牌在华传播策略 | 第44-66页 |
| 第一节 化妆品类奢侈品品牌在华传播内容策略 | 第44-50页 |
| 一、品牌译名的听觉魅力 | 第44-46页 |
| 二、品牌形象的视觉吸引 | 第46-48页 |
| 三、品牌文化的情感说服 | 第48-50页 |
| 第二节 化妆品类奢侈品品牌在华传播手段策略 | 第50-66页 |
| 一、广告传播整合新媒体资源 | 第51-59页 |
| 二、销售传播激发多渠道无限活力 | 第59-63页 |
| 三、公关传播塑造品牌良好形象 | 第63-66页 |
| 第四章 化妆品类奢侈品品牌在华传播困境与发展方向 | 第66-73页 |
| 第一节 化妆品类奢侈品品牌在华传播困境 | 第66-69页 |
| 一、同质化竞争: 缺乏品牌忠诚度 | 第66-67页 |
| 二、差异化定价: 影响产品销售量 | 第67-68页 |
| 三、伪劣品泛滥: 破坏品牌美誉度 | 第68-69页 |
| 第二节 化妆品类奢侈品品牌在华发展方向 | 第69-73页 |
| 一、个性服务提升用户体验 | 第69-71页 |
| 二、调整价格策略促进消费 | 第71-72页 |
| 三、协同配合打击造假行为 | 第72-73页 |
| 结语 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-82页 |
