| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 我国体育产业发展的要求 | 第10页 |
| 1.1.2 中国足球运动发展的需要 | 第10-11页 |
| 1.1.3 校园足球发展过程中存在问题解决的需要 | 第11页 |
| 1.1.4 校园足球品牌价值的开发对校园足球活动发展具有基础性作用 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-20页 |
| 1.3.1 关于品牌的研究 | 第12-14页 |
| 1.3.2 关于体育品牌的研究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 关于品牌价值的研究 | 第15-16页 |
| 1.3.4 关于校园足球的研究 | 第16-20页 |
| 2 研究对象与方法 | 第20-24页 |
| 2.1 研究对象 | 第20页 |
| 2.2 研究方法 | 第20-24页 |
| 2.2.1 文献法 | 第20页 |
| 2.2.2 调查法 | 第20-22页 |
| 2.2.3 数理统计法 | 第22-23页 |
| 2.2.4 逻辑分析法 | 第23-24页 |
| 3 研究结果与分析 | 第24-58页 |
| 3.1 校园足球品牌价值的概念界定 | 第24-29页 |
| 3.1.1 校园足球的概念界定 | 第24页 |
| 3.1.2 校园足球品牌的概念界定 | 第24-25页 |
| 3.1.3 校园足球品牌价值的概念界定 | 第25-29页 |
| 3.2 校园足球品牌价值构成要素的研究 | 第29-43页 |
| 3.2.1 校园足球品牌价值的要素构成理论 | 第29-30页 |
| 3.2.2 校园足球品牌价值构成要素的专家筛选统计结果 | 第30-35页 |
| 3.2.3 校园足球品牌价值构成要素的确立 | 第35-36页 |
| 3.2.4 校园足球品牌价值构成要素的因子分析 | 第36-43页 |
| 3.3 校园足球品牌价值的要素分析 | 第43-53页 |
| 3.3.1 校园足球的品牌识别不够 | 第43-46页 |
| 3.3.2 校园足球的品牌影响力不强 | 第46-50页 |
| 3.3.3 校园足球的教育及健身价值不清 | 第50页 |
| 3.3.4 校园足球的社会关联低 | 第50-52页 |
| 3.3.5 校园足球文化的忽略 | 第52-53页 |
| 3.4 校园足球品牌价值开发策略 | 第53-58页 |
| 3.4.1 校园足球品牌识别的提升 | 第53-54页 |
| 3.4.2 校园足球品牌影响力的提高 | 第54-55页 |
| 3.4.3 校园足球教育及健身价值的强化 | 第55-56页 |
| 3.4.4 校园足球社会关联的加强 | 第56页 |
| 3.4.5 校园足球文化的促进 | 第56-58页 |
| 4 结论与建议 | 第58-60页 |
| 4.1 结论 | 第58页 |
| 4.2 建议 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第72-73页 |