| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 跨境电商相关研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 奢侈品相关研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 奢侈品行业跨境电商发展现状的研究综述 | 第14-15页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第15页 |
| 1.3 研究思路与论文结构 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第15-17页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第17页 |
| 1.5 相关理论及概念 | 第17-19页 |
| 第2章 跨境电商对境内奢侈品市场影响的机理分析 | 第19-31页 |
| 2.1 奢侈品类跨境电商相关概述 | 第19-26页 |
| 2.1.1 内涵及范围界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 平台类型 | 第20-21页 |
| 2.1.3 特征分析 | 第21-26页 |
| 2.2 跨境电商影响境内奢侈品市场的作用机制 | 第26-31页 |
| 2.2.1 降低奢侈品市场交易成本 | 第26-28页 |
| 2.2.2 扩大奢侈品市场规模 | 第28-29页 |
| 2.2.3 加大奢侈品市场风险 | 第29-31页 |
| 第3章 跨境电商对境内奢侈品市场影响的经验研究 | 第31-46页 |
| 3.1 引言 | 第31页 |
| 3.2 行业层面 | 第31-37页 |
| 3.2.1 促进奢侈品消费回流,境内整体市场回暖 | 第31-33页 |
| 3.2.2 市场地域性差距缩小,地域性供需趋于平衡 | 第33-35页 |
| 3.2.3 线上渠道发展态势优于线下渠道 | 第35-36页 |
| 3.2.4 美妆/个人护理类奢侈品销量增速领先 | 第36-37页 |
| 3.3 企业层面 | 第37-41页 |
| 3.3.1 影响品牌定位和原有价格体系 | 第37-38页 |
| 3.3.2 促进境内外价差调整 | 第38-40页 |
| 3.3.3 推动奢侈品企业在中国境内的官方电商化进程 | 第40-41页 |
| 3.4 消费者层面 | 第41-46页 |
| 3.4.1 促进养成场景式消费习惯 | 第41-42页 |
| 3.4.2 促进冲动消费的产生 | 第42-43页 |
| 3.4.3 消费渠道更加多元化 | 第43-46页 |
| 第4章 跨境电商影响下境内奢侈品市场的应对策略 | 第46-57页 |
| 4.1 企业视角 | 第46-54页 |
| 4.1.1 深入品牌官方电商化进程 | 第46-49页 |
| 4.1.2 向全渠道管理模式转型 | 第49-50页 |
| 4.1.3 提升数字化能力,开展客制化营销 | 第50-52页 |
| 4.1.4 重新定位和布局实体门店 | 第52-53页 |
| 4.1.5 注重客户体验,培养客户忠诚度 | 第53-54页 |
| 4.2 政府视角 | 第54-57页 |
| 4.2.1 加强管控灰色市场,推动跨境电商取代代购和海淘 | 第54-55页 |
| 4.2.2 调整奢侈品相关税率,促进消费回流 | 第55页 |
| 4.2.3 鼓励打造本土品牌或注资境外品牌 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
