| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-15页 |
| 1.1.1 电商品牌传播忽视对品牌文化因素的利用 | 第13-14页 |
| 1.1.2 消费升级对电商品牌传播提出新要求 | 第14页 |
| 1.1.3 电商品牌传播的相关研究角度同质化 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3.1 品牌文化的研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.2 电商品牌传播的研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.3 文化式品牌塑造的研究现状 | 第17-18页 |
| 1.4 研究思路 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.3 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.5 论文研究难点与创新点 | 第20-21页 |
| 1.5.1 论文研究难点 | 第20页 |
| 1.5.2 论文研究创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 相关概念界定 | 第21-26页 |
| 2.1 品牌与文化 | 第21-23页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.2 文化的内涵 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌文化与电商品牌传播 | 第23-24页 |
| 2.2.1 品牌文化的内涵 | 第23页 |
| 2.2.2 电商品牌传播 | 第23-24页 |
| 2.2.3 品牌文化与电商品牌传播的关系 | 第24页 |
| 2.3 文化式品牌塑造的内涵 | 第24-26页 |
| 第3章 文化式品牌塑造视角下电商品牌传播的关键要素 | 第26-37页 |
| 3.1 构建品牌文化理念,塑造独特品牌形象 | 第26-29页 |
| 3.1.1 品牌名称具有文化亲和力 | 第26-27页 |
| 3.1.2 品牌标识引发文化联想 | 第27-28页 |
| 3.1.3 个性化品牌包装设计凸显文化特性 | 第28-29页 |
| 3.2 构建传播网络,促进品牌文化传播 | 第29-31页 |
| 3.2.1 企业既是品牌文化构建者又是传播者 | 第29-30页 |
| 3.2.2 消费者既是文化信息接受者也是传播者 | 第30-31页 |
| 3.2.3 电商客服成为品牌文化传播主体之一 | 第31页 |
| 3.3 运用整合营销传播,提高品牌文化影响力 | 第31-34页 |
| 3.3.1 品牌对社会化媒体的运用 | 第32-33页 |
| 3.3.2 通过品牌文化公关活动树立良好品牌形象 | 第33页 |
| 3.3.3 运用多种植入广告,引发受众关注 | 第33-34页 |
| 3.4 精准定位目标受众,有效传播品牌文化 | 第34-37页 |
| 3.4.1 了解受众的构成及特征 | 第34-35页 |
| 3.4.2 掌握目标受众的生活习惯及消费习惯 | 第35-37页 |
| 第4章 文化式品牌塑造视角下电商品牌传播效果分析——以三只松鼠为例 | 第37-45页 |
| 4.1 A(Attention)：消费者对三只松鼠品牌的知晓度分析 | 第37-38页 |
| 4.2 I(Interest)：品牌“萌”文化受认可,引发消费者购买兴趣 | 第38-39页 |
| 4.3 S(Search)：品牌传播力度大,引消费者搜索与关注 | 第39-41页 |
| 4.4 A(Action)：品牌文化深入人心,引消费者积极购买 | 第41-43页 |
| 4.5 S(Share)：化喜爱为主动分享,扩大品牌传播范围 | 第43-45页 |
| 第5章 文化式品牌塑造视角下电商品牌传播存在的问题及对策 | 第45-52页 |
| 5.1 电商品牌传播存在的问题 | 第45-47页 |
| 5.1.1 电商企业缺乏对品牌文化的提炼与升华 | 第45页 |
| 5.1.2 品牌传播元素缺少文化因子,分辨率低 | 第45-46页 |
| 5.1.3 品牌传播方式单一,传播内容缺少文化创意 | 第46页 |
| 5.1.4 忽视受众文化心理 | 第46-47页 |
| 5.2 文化式品牌塑造下电商品牌传播对策 | 第47-52页 |
| 5.2.1 挖掘品牌文化内涵 | 第47-48页 |
| 5.2.2 构建具有文化竞争力的品牌形象 | 第48-49页 |
| 5.2.3 综合利用文化创意广告,吸引受众注意力 | 第49-50页 |
| 5.2.4 提升受众的文化情感体验 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-63页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第63页 |
