| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-27页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-18页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-18页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第18-24页 |
| 1.2.1 关于视频网站的理论与研究 | 第18-22页 |
| 1.2.2 关于视频网站编播策略的理论与研究 | 第22-23页 |
| 1.2.3 视频网站编播策略研究现状 | 第23-24页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第24-27页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第24-25页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第25-27页 |
| 第2章 视频网站编播策略的形成原因 | 第27-39页 |
| 2.1 视频网站发展带来新的市场需求 | 第27-33页 |
| 2.1.1 用户需求的个性化与内容传播的趋同化 | 第27-28页 |
| 2.1.2 社区化运营:内容与粉丝化运营双向推动 | 第28-29页 |
| 2.1.3 内部机制:专业人才与头部创意不足 | 第29-30页 |
| 2.1.4 外部市场:商业模式尚未完善 | 第30-33页 |
| 2.2 视频网站媒介生态环境的改变 | 第33-34页 |
| 2.2.1 视频网站内容产品的反向输出 | 第33-34页 |
| 2.2.2 电视媒体人才流入视频网站 | 第34页 |
| 2.3 视频网站内容生产与传播手段的创新驱动 | 第34-39页 |
| 2.3.1 视频内容垂直细分的市场需要 | 第34-37页 |
| 2.3.2 跨平台新型模式的合作需要 | 第37-39页 |
| 第3章 视频网站编播策略观念形成及具体实践 | 第39-55页 |
| 3.1 视频网站编播策略观念的形成 | 第39-47页 |
| 3.1.1 视频网站由电视平台引入编播观念 | 第39-41页 |
| 3.1.2 视频网站编播观念由模仿到失效 | 第41-42页 |
| 3.1.3 视频网站创新出新型编播观念 | 第42-45页 |
| 3.1.4 视频网站现有编播观念的形成 | 第45-46页 |
| 3.1.5 与电视媒体编播观念的异同 | 第46-47页 |
| 3.2 视频网站编播策略的具体实践 | 第47-55页 |
| 3.2.1 内容生产角度 | 第47-48页 |
| 3.2.2 内容传播角度 | 第48-49页 |
| 3.2.3 盈利模式角度 | 第49-55页 |
| 第4章 视频网站编播策略的实施效果 | 第55-67页 |
| 4.1 产品维度:更加多元的视频内容布局 | 第55-59页 |
| 4.1.1 以优质资源反哺传统电视媒体 | 第56-57页 |
| 4.1.2 编播产业链条初现雏形 | 第57-59页 |
| 4.2 受众维度:更加精准的观众群把握 | 第59-63页 |
| 4.2.1 资本加持下分众时代的到来 | 第59-60页 |
| 4.2.2 “超级用户”打通社交入口 | 第60-61页 |
| 4.2.3 传播服务利基性的提升与优化升级 | 第61-63页 |
| 4.3 市场维度:更加差异化的市场格局架构 | 第63-67页 |
| 4.3.1 网综发展步入“亿时代” | 第63-64页 |
| 4.3.2 “人才杠杆”开始撬动“内容风口” | 第64-65页 |
| 4.3.3 竞争版图日渐扩张 | 第65-67页 |
| 第5章 视频网站编播策略所存问题及解决思路 | 第67-80页 |
| 5.1 我国视频网站编播策略所存问题 | 第67-70页 |
| 5.1.1 内容编播体系尚未完善 | 第67-68页 |
| 5.1.2 缺乏头部创意内容 | 第68-69页 |
| 5.1.3 资本与版权压力下,UGC内容发展受阻 | 第69-70页 |
| 5.1.4 高成本运作下的“零和博弈” | 第70页 |
| 5.2 视频网站编播策略所存问题产生的原因 | 第70-74页 |
| 5.2.1 政策风险对竞争格局的影响 | 第70-71页 |
| 5.2.2 短视频发展带来的冲击 | 第71-72页 |
| 5.2.3 电视媒体的“反击” | 第72-73页 |
| 5.2.4 新兴竞争对手的不断加入 | 第73页 |
| 5.2.5 智能电视日益普及,观众回归客厅收视 | 第73-74页 |
| 5.3 视频网站编播策略所存问题的解决思路 | 第74-80页 |
| 5.3.1 创新产品模式,促进UGC内容的生产 | 第74-75页 |
| 5.3.2 加强原创内容,强调品牌的建设打造 | 第75-76页 |
| 5.3.3 增强受众粘性,建立长效用户激励机制 | 第76-77页 |
| 5.3.4 发力周边内容,提升视频网站编播版块联动性 | 第77-80页 |
| 结论 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |