| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 故事营销的研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 中医药企业品牌的故事营销研究 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 故事营销与中医药企业品牌形象塑造的契合性 | 第13-25页 |
| 2.1 故事营销中的契合点 | 第13-18页 |
| 2.1.1 故事与叙事 | 第13-15页 |
| 2.1.2 故事营销的含义 | 第15-18页 |
| 2.1.3 契合点分析 | 第18页 |
| 2.2 中医药企业品牌形象的契合点 | 第18-22页 |
| 2.2.1 中医药企业品牌形象梳理 | 第18-19页 |
| 2.2.2 中医药企业的品牌形象特征 | 第19-22页 |
| 2.2.3 契合点分析 | 第22页 |
| 2.3 故事营销对于中医药企业品牌形象塑造的适用性 | 第22-25页 |
| 2.3.1 中医药企业品牌本身拥有天然的故事营销素材 | 第22-24页 |
| 2.3.2 中医药文化的深厚内涵为故事营销提供了丰富素材 | 第24-25页 |
| 第3章 中医药企业的品牌故事营销策略分析 | 第25-42页 |
| 3.1 故事时机的选择 | 第25-30页 |
| 3.1.1 中医药企业品牌故事营销的开始 | 第25-29页 |
| 3.1.2 中医药企业品牌故事营销的周期 | 第29-30页 |
| 3.2 故事营销主题的选择 | 第30-36页 |
| 3.2.1 中医药企业品牌故事营销中的常见主题 | 第30-32页 |
| 3.2.2 中医药企业品牌故事营销中的人物角色 | 第32-34页 |
| 3.2.3 中医药企业品牌故事营销中常见的故事情节 | 第34-36页 |
| 3.3 故事营销的多维度传播渠道 | 第36-40页 |
| 3.3.1 中医药企业品牌故事营销的主要形式 | 第36-38页 |
| 3.3.2 中医药企业品牌故事营销的多样渠道 | 第38-40页 |
| 3.4 中医药品牌故事营销策略总结 | 第40-42页 |
| 3.4.1 紧扣医药文化形成故事主题 | 第40页 |
| 3.4.2 围绕经营者展开叙事视角 | 第40-41页 |
| 3.4.3 借助影视作品形成宣传势头 | 第41页 |
| 3.4.4 主打品牌故事片的推广模式 | 第41-42页 |
| 第4章 中医药企业品牌故事营销问题分析 | 第42-48页 |
| 4.1 中医药企业在故事营销中存在的问题 | 第42-44页 |
| 4.1.1 以自我为中心的叙事视角 | 第42页 |
| 4.1.2 平铺直叙的叙事模式 | 第42-43页 |
| 4.1.3 夸赞式的故事表达 | 第43-44页 |
| 4.1.4 过于依赖传统媒体 | 第44页 |
| 4.2 中医药企业品牌故事营销的对策分析 | 第44-48页 |
| 4.2.1 老故事新思路——传统中医药企业的品牌故事营销 | 第44-46页 |
| 4.2.2 从无到有——新兴中医药企业的品牌故事营销 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
