| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国外市场营销战略发展状况 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外博弈论发展状况 | 第17页 |
| 1.2.3 国内市场营销战略发展状况 | 第17-19页 |
| 1.2.4 国内博弈论发展状况 | 第19页 |
| 1.3 研究的内容、思路及方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第19页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.3.3 研究的方法 | 第20页 |
| 1.4 论文内容框架 | 第20-22页 |
| 第2章 市场营销战略理论综述 | 第22-30页 |
| 2.1 企业战略简介 | 第22-26页 |
| 2.1.1 企业战略定义 | 第22页 |
| 2.1.2 竞争战略轮盘 | 第22-23页 |
| 2.1.3 战略钟 | 第23-25页 |
| 2.1.4 战略管理模型 | 第25-26页 |
| 2.2 市场营销战略理论简介 | 第26-28页 |
| 2.2.1 市场营销战略的概念 | 第26页 |
| 2.2.2 市场营销战略的特点 | 第26页 |
| 2.2.3 市场营销战略的特征与模式 | 第26-27页 |
| 2.2.4 市场营销战略制定的原则 | 第27-28页 |
| 2.3 市场营销战略与企业战略的关系 | 第28-29页 |
| 2.3.1 市场营销战略与企业战略的层次关系 | 第28页 |
| 2.3.2 市场营销战略与传统企业战略的关系 | 第28页 |
| 2.3.3 市场营销战略与现代企业战略的关系 | 第28-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 HP公司外部环境分析 | 第30-46页 |
| 3.1 分析原则 | 第30页 |
| 3.2 宏观经济分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 宏观经济发展现状 | 第30-31页 |
| 3.2.2 宏观经济发展趋势分析 | 第31页 |
| 3.2.3 宏观经济对高效节能配电变压器的影响 | 第31-33页 |
| 3.3 主要原材料产能及供应情况分析 | 第33-36页 |
| 3.4 高效节能配电变压器行业经营状况分析 | 第36-42页 |
| 3.4.1 高效节能配电变压器行业制造产能与竞争力分析 | 第36-39页 |
| 3.4.2 高效节能配电变压器行业需求分析 | 第39-42页 |
| 3.5 影响高效节能配电变压器行业竞争格局的因素分析 | 第42-44页 |
| 3.5.1 政策对高效节能配电变压器行业竞争格局的影响 | 第42-43页 |
| 3.5.2 技术与标准对行业竞争格局的影响 | 第43-44页 |
| 3.6 高效节能配电变压器市场营销风险分析 | 第44-45页 |
| 3.6.1 高效节能配电变压器市场供需风险 | 第44页 |
| 3.6.2 经济环境风险 | 第44-45页 |
| 3.6.3 高效节能配电变压器政策环境风险 | 第45页 |
| 3.7 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 HP公司内部环境分析 | 第46-55页 |
| 4.1 HP公司概况 | 第46页 |
| 4.2 人力资源分析 | 第46-47页 |
| 4.2.1 组织结构 | 第46-47页 |
| 4.2.2 人员构成 | 第47页 |
| 4.2.3 年龄结构 | 第47页 |
| 4.3 经营状况分析 | 第47-49页 |
| 4.4 研发能力分析 | 第49页 |
| 4.5 供应保障能力分析 | 第49-50页 |
| 4.6 生产能力分析 | 第50-51页 |
| 4.7 市场营销能力分析 | 第51-54页 |
| 4.7.1 营销理念与主要客户群 | 第51-52页 |
| 4.7.2 产品结构分析 | 第52-53页 |
| 4.7.3 产品质量与服务能力分析 | 第53-54页 |
| 4.8 本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 高效节能配电变压器市场营销战略目标确立 | 第55-66页 |
| 5.1 HP公司内外部资源SWOT矩阵分析 | 第55-60页 |
| 5.1.1 优势(S) | 第55-56页 |
| 5.1.2 劣势(W) | 第56-57页 |
| 5.1.3 机会(O) | 第57-59页 |
| 5.1.4 威胁(T) | 第59-60页 |
| 5.2 高效节能配电变压器行业进入、退出壁垒分析 | 第60-63页 |
| 5.2.1 政策壁垒 | 第61页 |
| 5.2.2 技术壁垒 | 第61-62页 |
| 5.2.3 规模壁垒 | 第62页 |
| 5.2.4 产品歧视与品牌作用 | 第62页 |
| 5.2.5 资本需求 | 第62-63页 |
| 5.2.6 营销渠道 | 第63页 |
| 5.2.7 售后服务 | 第63页 |
| 5.2.8 退出壁垒 | 第63页 |
| 5.3 HP公司高效节能配电变压器市场营销战略确立 | 第63-65页 |
| 5.3.1 确立HP公司高效节能配电变压器市场营销战略的基础 | 第63-64页 |
| 5.3.2 HP公司高效节能配电变压器市场营销战略描述 | 第64页 |
| 5.3.3 HP公司高效节能配电变压器市场营销战略目标 | 第64-65页 |
| 5.3.4 HP公司高效节能配电变压器市场营销战略定位 | 第65页 |
| 5.4 本章小结 | 第65-66页 |
| 第6章 高效节能配电变压器市场营销战略实施 | 第66-76页 |
| 6.1 市场营销战略与博弈论 | 第66-69页 |
| 6.1.1 石头剪子布博弈矩阵 | 第66-67页 |
| 6.1.2 石头剪子布博弈论研究成果 | 第67-68页 |
| 6.1.3 博弈论与市场营销战略的关系 | 第68-69页 |
| 6.2 HP公司高效节能配电变压器市场战略构成 | 第69-70页 |
| 6.3 高效节能配电变压器市场营销战略实施方法 | 第70-75页 |
| 6.3.1 完善产品结构适应市场需求 | 第70-72页 |
| 6.3.2 转变市场营销理念提高服务意识 | 第72-73页 |
| 6.3.3 扩大经营规模提高竞争能力 | 第73-74页 |
| 6.3.4 细分特定市场选用特定战略 | 第74页 |
| 6.3.5 加强品牌战略建设提高品牌影响力 | 第74-75页 |
| 6.4 本章小结 | 第75-76页 |
| 第7章 结论与展望 | 第76-78页 |
| 7.1 结论 | 第76-77页 |
| 7.2 展望 | 第77页 |
| 7.3 存在的不足之处 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 作者简介 | 第82页 |
