电商企业网络营销绩效评价研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 图表目录 | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 0.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 0.2 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 0.3 创新之处 | 第13-15页 |
| 1 相关文献综述 | 第15-20页 |
| 1.1 国内外文献综述 | 第15-17页 |
| 1.2 网络营销的内涵与特点 | 第17-18页 |
| 1.3 网络营销理论基础 | 第18-19页 |
| 1.4 网络营销的产生与发展 | 第19-20页 |
| 2 中国电商企业网络营销发展现状 | 第20-26页 |
| 2.1 电商企业的内涵与特点 | 第20-21页 |
| 2.2 中国电商企业的发展 | 第21-22页 |
| 2.3 中国电商企业网络营销现状 | 第22页 |
| 2.4 中国电商企业网络营销存在的相关问题 | 第22-26页 |
| 3 电商企业网络营销绩效评价指标体系 | 第26-42页 |
| 3.1 电商企业网络营销绩效评价内涵 | 第26页 |
| 3.2 电商企业网络营销绩效影响因素分析 | 第26-29页 |
| 3.3 电商企业网络营销绩效评价指标体系构建 | 第29-42页 |
| 3.3.1 评价指标体系构建原则 | 第29-30页 |
| 3.3.2 评价指标选取 | 第30-35页 |
| 3.3.3 评价指标权重确立与检验 | 第35-42页 |
| 4 电商企业网络营销绩效评价方法 | 第42-47页 |
| 4.1 电商企业网络营销绩效评价方法要求 | 第42页 |
| 4.2 电商企业网络营销绩效评价方法步骤 | 第42-47页 |
| 4.2.1 建立因素集、权重集及评语集 | 第42-43页 |
| 4.2.2 一级模糊评价 | 第43-44页 |
| 4.2.3 二级模糊评价 | 第44-46页 |
| 4.2.4 三级模糊评价 | 第46-47页 |
| 5 电商企业网络营销绩效评价实证分析 | 第47-56页 |
| 5.1 研究对象 | 第47-48页 |
| 5.2 三级模糊综合评价 | 第48-54页 |
| 5.3 综合评价结果分析 | 第54-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 6.2 对策建议 | 第57-60页 |
| 6.3 研究局限 | 第60页 |
| 6.4 研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录一 定量指标评价数据 | 第64-66页 |
| 附录二 调查问卷 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
