A公司粤版教材营销战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 本文研究的技术路线、内容及方法 | 第13-14页 |
| 1.4 教材出版行业的背景现状 | 第14-18页 |
| 1.4.1 教材出版市场现状 | 第14-15页 |
| 1.4.2 教材营销竞争现状 | 第15-16页 |
| 1.4.3 教材市场风险危机 | 第16页 |
| 1.4.4 国外教材研究现状 | 第16-18页 |
| 第二章 A 公司现状及存在问题 | 第18-28页 |
| 2.1 公司概况 | 第18-19页 |
| 2.1.1 公司简况 | 第18-19页 |
| 2.1.2 公司组织管理与人员结构 | 第19页 |
| 2.2 公司粤版教材发展与营销概况 | 第19-24页 |
| 2.2.1 粤版教材发展简况 | 第19-23页 |
| 2.2.2 粤版教材营销概况 | 第23-24页 |
| 2.3 粤版教材存在问题及分析 | 第24-27页 |
| 2.3.1 产品竞争力问题分析 | 第24-25页 |
| 2.3.2 价格体系问题分析 | 第25页 |
| 2.3.3 渠道运作问题分析 | 第25-26页 |
| 2.3.4 促销策略问题分析 | 第26页 |
| 2.3.5 服务质量问题分析 | 第26-27页 |
| 2.3.6 品牌建设问题分析 | 第27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 A 公司粤版教材营销环境 | 第28-41页 |
| 3.1 粤版教材宏观环境 | 第28-32页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第28-29页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第29-30页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第30-31页 |
| 3.1.4 科技环境 | 第31-32页 |
| 3.2 粤版教材微观环境 | 第32-36页 |
| 3.2.1 竞争者 | 第32-34页 |
| 3.2.2 顾客 | 第34-35页 |
| 3.2.3 代理商 | 第35页 |
| 3.2.4 供应商 | 第35-36页 |
| 3.3 A 公司的核心竞争能力 | 第36-39页 |
| 3.3.1 核心产品 | 第36-37页 |
| 3.3.2 营销经验 | 第37-38页 |
| 3.3.3 资源能力 | 第38-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 第四章 A 公司粤版教材营销战略 SWOT 分析 | 第41-46页 |
| 4.1 公司优势分析 | 第42页 |
| 4.2 公司劣势分析 | 第42-43页 |
| 4.3 公司机遇分析 | 第43-44页 |
| 4.4 公司威胁分析 | 第44-45页 |
| 4.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 A 公司营销战略设计及营销策略实施 | 第46-61页 |
| 5.1 粤版教材营销战略设计 | 第47-50页 |
| 5.1.1 增长战略 | 第47-49页 |
| 5.1.2 差异化竞争战略 | 第49-50页 |
| 5.2 粤版教材营销策略实施 | 第50-60页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第51-52页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第52-53页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第53-55页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第55-57页 |
| 5.2.5 品牌策略 | 第57-58页 |
| 5.2.6 服务策略 | 第58-60页 |
| 5.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 第六章 A 公司粤版教材营销战略实施保障 | 第61-66页 |
| 6.1 生产战略保障 | 第61页 |
| 6.2 人力资源战略保障 | 第61-62页 |
| 6.3 财务战略保障 | 第62页 |
| 6.4 全面信息管理保障 | 第62-63页 |
| 6.5 企业文化建设保障 | 第63页 |
| 6.6 绩效管理保障 | 第63页 |
| 6.7 精细化营销与管理体系保障 | 第63-65页 |
| 6.8 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件 | 第71页 |
