论短视频的场景化营销
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第6-7页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第7-9页 |
| 1.3 研究方法及创新 | 第9页 |
| 1.4 研究框架 | 第9-10页 |
| 2“场景”与场景营销 | 第10-13页 |
| 2.1 场景的概念 | 第10页 |
| 2.2 场景营销 | 第10页 |
| 2.3 短视频与场景化营销 | 第10-13页 |
| 3 短视频的兴起 | 第13-19页 |
| 3.1 短视频的兴起概述 | 第13-15页 |
| 3.1.1 短视频的概念 | 第13-14页 |
| 3.1.2 短视频的兴起 | 第14页 |
| 3.1.3 短视频兴起的背景 | 第14-15页 |
| 3.2 短视频的媒体属性 | 第15-17页 |
| 3.2.1 短视频的社会媒体属性 | 第15-16页 |
| 3.2.2 短视频的自媒体属性 | 第16-17页 |
| 3.3 短视频的传播机制 | 第17-18页 |
| 3.4 短视频的用户心理特征 | 第18-19页 |
| 3.4.1 情绪转换心理 | 第18页 |
| 3.4.2 人际交往心理 | 第18页 |
| 3.4.3 环境监测心理 | 第18页 |
| 3.4.4 自我确认心理 | 第18-19页 |
| 4 短视频的场景化营销可行性分析 | 第19-32页 |
| 4.1 受众需求 | 第19页 |
| 4.2 社交需求 | 第19-20页 |
| 4.3 市场需求 | 第20-21页 |
| 4.4 短视频的场景化营销价值 | 第21-32页 |
| 4.4.1 用户体验价值 | 第21-26页 |
| 4.4.2 商业推广价值 | 第26-28页 |
| 4.4.3 传播价值 | 第28-32页 |
| 5 短视频的场景化营销策略 | 第32-42页 |
| 5.1 内容策略 | 第32-37页 |
| 5.1.1 意见领袖带动短视频场景化营销 | 第32-35页 |
| 5.1.2 以故事丰富短视频场景化营销内容 | 第35-37页 |
| 5.2 渠道策略 | 第37-38页 |
| 5.3 实施策略 | 第38-42页 |
| 5.3.1 准确识别目标用户 | 第38页 |
| 5.3.2 洞察消费者需求精准推送品牌信息 | 第38-41页 |
| 5.3.3 合理引导促成消费闭环 | 第41-42页 |
| 6 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
