文玩珠宝网络营销策略研究--以Y公司为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、研究的意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-14页 |
| 一、国外研究现状 | 第10-11页 |
| 二、国内研究现状 | 第11-14页 |
| 第三节 研究内容、方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 一、研究内容 | 第14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 三、技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 研究理论基础 | 第16-22页 |
| 第一节 文玩珠宝概念界定 | 第16页 |
| 第二节 文玩珠宝网络营销概念界定 | 第16-17页 |
| 第三节 网络营销理论基础 | 第17-19页 |
| 一、直复式营销理论 | 第17页 |
| 二、软文营销理论 | 第17-18页 |
| 三、整合营销理论 | 第18-19页 |
| 第四节 网络营销工具 | 第19-22页 |
| 第三章 文玩珠宝网络营销的策略及运作 | 第22-29页 |
| 第一节 文玩珠宝网络营销的特征 | 第22-23页 |
| 第二节 文玩珠宝网络销售行为分析 | 第23-24页 |
| 第三节 文玩珠宝网络营销的发展历程 | 第24-26页 |
| 第四节 当今文玩珠宝网络营销现状 | 第26-27页 |
| 第五节 文玩珠宝网络营销及运作 | 第27-29页 |
| 第四章 Y公司文玩珠宝网络营销现状及存在的问题 | 第29-36页 |
| 第一节 Y公司发展现状 | 第29-31页 |
| 一、企业简介 | 第29页 |
| 二、Y公司业务开展现状 | 第29-30页 |
| 三、Y公司SWOT分析 | 第30-31页 |
| 第二节 Y公司文玩珠宝网络营销现状 | 第31-33页 |
| 一、企业网络营销渠道运用现状 | 第31-32页 |
| 二、企业网络营销管理现状 | 第32页 |
| 三、产品网络销售现状 | 第32-33页 |
| 第三节 Y公司文玩珠宝网络营销中存在的问题 | 第33-36页 |
| 一、老客户流失、新客户缺少购买意向 | 第33-34页 |
| 二、营销渠道运用不充分 | 第34-35页 |
| 三、各部门衔接不够融洽致使营销 | 第35页 |
| 四、营销模式缺乏有效结合 | 第35-36页 |
| 第五章 Y公司文玩珠宝网络营销优化及解决策略 | 第36-47页 |
| 第一节 优化过程 | 第36-45页 |
| 一、加大信息发布量,抓住目标客户群 | 第36-38页 |
| 二、调整产品价格策略 | 第38-39页 |
| 三、拓展网络营销渠道 | 第39-41页 |
| 四、创新网络营销模式 | 第41-42页 |
| 五、加大文化、匠人推广力度 | 第42-43页 |
| 六、加大网络营销团队建设 | 第43-44页 |
| 七、加大各部门之间的衔接 | 第44-45页 |
| 第二节 优化效果 | 第45-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-49页 |
| 第一节 研究结论 | 第47-48页 |
| 第二节 研究不足及展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
