基于消费者行为的企业营销策略研究--以小家电行业为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第12-13页 |
| 1.3.1 小家电的定义与分类 | 第12-13页 |
| 1.4 论文主要创新点 | 第13-14页 |
| 2. 理论基础及相关研究综述 | 第14-29页 |
| 2.1 消费者行为学理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1.1 消费者行为学 | 第14-18页 |
| 2.1.2 消费者购买决策过程理论 | 第18-19页 |
| 2.1.3 影响消费者行为的因素 | 第19-20页 |
| 2.2 营销策略理论 | 第20-24页 |
| 2.2.1 市场营销的理论综述 | 第20-21页 |
| 2.2.2 市场营销的经营思想 | 第21-22页 |
| 2.2.3 市场营销策略 | 第22-23页 |
| 2.2.4 服务营销组合策略 | 第23-24页 |
| 2.3 企业营销策略与消费者行为的关系 | 第24-25页 |
| 2.4 国内外相关研究综述 | 第25-29页 |
| 2.4.1 国外研究综述 | 第25-26页 |
| 2.4.2 国内研究综述 | 第26-29页 |
| 3. 基于消费者行为的小家电行业发展现状 | 第29-47页 |
| 3.1 小家电行业发展现状 | 第29-33页 |
| 3.1.1 小家电行业分析 | 第29-32页 |
| 3.1.2 小家电行业发展特点 | 第32页 |
| 3.1.3 小家电的SWOT分析 | 第32-33页 |
| 3.2 小家电消费者消费心理和消费动机分析 | 第33-39页 |
| 3.2.1 小家电消费者的消费动机 | 第33-34页 |
| 3.2.2 小家电消费者的消费决策 | 第34-36页 |
| 3.2.3 网络消费者购买过程分析 | 第36-39页 |
| 3.3 小家电行业发展现状及存在问题 | 第39-47页 |
| 3.3.1 小家电行业市场格局 | 第39-40页 |
| 3.3.2 小家电细分市场分析 | 第40-42页 |
| 3.3.3 小家电发展趋势 | 第42-44页 |
| 3.3.4 小家电市场面临的主要问题 | 第44-47页 |
| 4 小家电行业的营销策略制定 | 第47-60页 |
| 4.1 产品策略 | 第47-48页 |
| 4.2 定价策略 | 第48-49页 |
| 4.3 促销策略 | 第49-51页 |
| 4.3.1 传统促销方式 | 第49-50页 |
| 4.3.2 新型促销方式 | 第50-51页 |
| 4.4 人员策略 | 第51-52页 |
| 4.5 有形展示策略 | 第52-54页 |
| 4.5.1 原则 | 第53页 |
| 4.5.2 有形展示实施策略 | 第53-54页 |
| 4.6 过程策略 | 第54-55页 |
| 4.7 渠道策略 | 第55-60页 |
| 5 美的小家电的营销策略 | 第60-68页 |
| 5.1 美的小家电简介 | 第60-61页 |
| 5.2 美的小家电营销SWOT分析 | 第61-65页 |
| 5.2.1 美的小家电营销的优势分析 | 第61页 |
| 5.2.2 美的小家电营销的劣势分析 | 第61-62页 |
| 5.2.3 美的小家电营销的机遇 | 第62-64页 |
| 5.2.4 美的小家电营销的挑战 | 第64-65页 |
| 5.3 美的小家电产品市场营销策略 | 第65-68页 |
| 5.3.1 美的小家电营销的产品策略 | 第65-66页 |
| 5.3.2 美的小家电营销的渠道策略 | 第66页 |
| 5.3.3 美的小家电营销的促销策略 | 第66-67页 |
| 5.3.4 美的小家电营销的价格策略 | 第67-68页 |
| 6 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
