RC服装品牌定位分析
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章：绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第11-13页 |
| 第二章：品牌定位基础理论 | 第13-18页 |
| 2.1 品牌的认知及发展历程 | 第13页 |
| 2.2 品牌定位理论及发展过程 | 第13-14页 |
| 2.2.1 定位的概念 | 第13页 |
| 2.2.2 定位的含义 | 第13-14页 |
| 2.2.3 品牌定位的发展过程 | 第14页 |
| 2.2.4 品牌定位的理论依据 | 第14页 |
| 2.3 服装品牌的定位 | 第14-18页 |
| 2.3.1 服装品牌定位的概念 | 第14-15页 |
| 2.3.2 服装品牌定位分类的方法 | 第15-16页 |
| 2.3.3 服装品牌定位的特殊要求 | 第16页 |
| 2.3.4 服装品牌定位的现实意义 | 第16-18页 |
| 第三章：服装品牌的市场现状及发展趋势 | 第18-22页 |
| 3.1 国外服装品牌的市场状况分析 | 第18-20页 |
| 3.1.1 国外服装品牌的市场发展现状 | 第18页 |
| 3.1.2 国外服装品牌的市场发展趋势 | 第18-19页 |
| 3.1.3 国外服装品牌的定位分析 | 第19-20页 |
| 3.2 中国服装品牌的市场现状分析 | 第20-21页 |
| 3.2.1 中国休闲服装品牌的市场现状分析 | 第20页 |
| 3.2.2 中国休闲服装品牌的市场发展趋势 | 第20页 |
| 3.2.3 国内外服装品牌发展的优劣势对比 | 第20-21页 |
| 3.3 国内服装品牌的定位缺陷 | 第21-22页 |
| 第四章：RC 服装品牌的竞争环境分析 | 第22-39页 |
| 4.1 RC 服装品牌的发展历程 | 第22-26页 |
| 4.1.1 RC 服装品牌的市场特点 | 第22-23页 |
| 4.1.2 RC 服装品牌在发展过程中存在的问题 | 第23-26页 |
| 4.2 服装品牌的定位分析 | 第26-31页 |
| 4.3 RC 品牌的竞争品牌分析 | 第31-39页 |
| 4.3.1 品牌定位风格相似品牌的分析 | 第32-35页 |
| 4.3.2 同一商场内竞争品牌分析 | 第35-39页 |
| 第五章： RC 服装品牌的定位分析 | 第39-55页 |
| 5.1 RC 服装品牌定位的分析 | 第39-53页 |
| 5.1.1 从消费者方面分析 | 第39-49页 |
| 5.1.2 从企业的内部管理分析 | 第49-50页 |
| 5.1.3 从货品的搭配及销售分析 | 第50-53页 |
| 5.2 RC 品牌的传播方式分析 | 第53页 |
| 5.3 RC 服装品牌的风格定位分析 | 第53-55页 |
| 第六章：结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录1 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63-65页 |
