| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| 一、品牌传播与奥运营销相关概念概述 | 第13-19页 |
| (一) 品牌的定义、作用 | 第13-14页 |
| 1. 品牌的定义 | 第13页 |
| 2. 品牌对于企业的重要性 | 第13-14页 |
| (二) 品牌的传播 | 第14页 |
| 1. 企业的品牌传播 | 第14页 |
| 2. 品牌传播的特点 | 第14页 |
| (三) 奥运营销 | 第14-19页 |
| 1. 奥林匹克运动会相关 | 第14-16页 |
| 2. 奥运营销 | 第16-18页 |
| 3. 奥运营销与企业品牌传播的联系 | 第18-19页 |
| 二、企业通过奥运会进行品牌传播的原理及应用分析 | 第19-31页 |
| (一) 原理概述 | 第19-24页 |
| 1. 传播过程论 | 第19页 |
| 2. 运用奥运品牌传播的议程设置 | 第19-20页 |
| 3. 传播与营销 | 第20-21页 |
| 4. 整合营销传播 | 第21页 |
| 5. 体育营销 | 第21-22页 |
| 6. 赞助营销 | 第22页 |
| 7. 埋伏营销 | 第22-23页 |
| 8. 晕轮效应 | 第23页 |
| 9. 符号学理论 | 第23-24页 |
| (二) 企业通过奥运会进行品牌传播的现状浅析 | 第24-31页 |
| 1. 手段分析 | 第24-27页 |
| 2. 媒介分析 | 第27-29页 |
| 3. 受众分析 | 第29-31页 |
| 三、基于2012年伦敦奥运会中的代表案例分析 | 第31-38页 |
| (一) 伦敦奥运会中企业品牌传播的时代气息 | 第31页 |
| (二) 社交媒体企业通过奥运品牌传播注入全新动力里 | 第31-32页 |
| (三) 2012年伦敦奥运会成功案例 | 第32-38页 |
| 1. 耐克公司 | 第32-34页 |
| 2. 迷你汽车的“激动波” | 第34-35页 |
| 3. 可口可乐用“节拍”引起“共鸣” | 第35-36页 |
| 4. 伊利—不“平凡”的“平凡人” | 第36-38页 |
| 四、企业借助奥运会品牌传播策略探讨 | 第38-43页 |
| (一) 前期准备阶段 | 第38-40页 |
| 1. 强大的产品品质支柱 | 第38页 |
| 2. 准确的定位分析和战略计划 | 第38-40页 |
| (二) 奥运进行时 | 第40-41页 |
| 1. 选择正确的媒体载具 | 第40-41页 |
| 2. 奥运参与的契合度、准确度 | 第41页 |
| 3. 迅速的反应能力 | 第41页 |
| 4. 准确的消费者心理把握 | 第41页 |
| (三) 奥运后时期 | 第41-43页 |
| 1. TOP赞助商企业的持续营销 | 第41页 |
| 2. 其他赞助商企业“用质量说话” | 第41页 |
| 3. 非赞助商企业“迅速转身” | 第41-42页 |
| 4. 为下届奥运会做事前准备 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 后记 | 第45页 |