| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究思路及研究框架 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述和相关理论研究 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌相关概念 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌资产评估方法综述 | 第15-21页 |
| 2.3 文献述评 | 第21-22页 |
| 第三章 品牌在汽车产品定价过程中的作用机制分析 | 第22-30页 |
| 3.1 价格的内涵 | 第22-23页 |
| 3.2 产品定价过程中的影响因素 | 第23-26页 |
| 3.3 品牌在汽车产品定价模型中的作用机制分析 | 第26-30页 |
| 第四章 基于TBCI模型的汽车产品商标品牌化投资分析 | 第30-41页 |
| 4.1 TBCI模型介绍 | 第30-33页 |
| 4.2 汽车产品评级结果 | 第33-41页 |
| 第五章 案例分析——以Smart为例 | 第41-49页 |
| 5.1 Smart TBCI指标分析 | 第41-47页 |
| 5.2 Smart品牌投资策略 | 第47-49页 |
| 第六章 总结 | 第49-50页 |
| 附表1 汽车行业商标品牌信用评级表 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附表 | 第56页 |