长沙威尼斯中英文幼儿园营销策略研究
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究动机及必要性 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与工具 | 第14-15页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第15页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第15页 |
| 1.5 研究内容与思路 | 第15-17页 |
| 第二章 理论基础 | 第17-24页 |
| 2.1 体验式营销理论 | 第17页 |
| 2.2 一对一营销理论 | 第17-20页 |
| 2.3 关系营销理论 | 第20-21页 |
| 2.4 品牌营销理论 | 第21-22页 |
| 2.5 服务营销理论 | 第22-24页 |
| 第三章 长沙威尼斯中英文幼儿园营销现状分析 | 第24-30页 |
| 3.1 长沙威尼斯中英文幼儿园简介 | 第24-25页 |
| 3.2 长沙威尼斯中英文幼儿园主要营销做法 | 第25-27页 |
| 3.2.1 坚持市场导向 | 第25页 |
| 3.2.2 强化自我展示 | 第25-26页 |
| 3.2.3 突出体验活动 | 第26-27页 |
| 3.3 长沙威尼斯中英文幼儿园营销困境分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 行业竞争激烈 | 第27-28页 |
| 3.3.2 品牌知名度不高 | 第28页 |
| 3.3.3 优秀师资流失 | 第28-29页 |
| 3.3.4 生源招录不稳定 | 第29页 |
| 3.3.5 幼教服务人员意识技能不规范 | 第29-30页 |
| 第四章 长沙威尼斯中英文幼儿园营销环境分析 | 第30-37页 |
| 4.1 长沙威尼斯中英文幼儿园宏观营销环境分析 | 第30-32页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第30页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第30-31页 |
| 4.1.3 技术自然环境分析 | 第31页 |
| 4.1.4 社会文化环境分析 | 第31-32页 |
| 4.2 长沙威尼斯中英文幼儿园微观营销环境分析 | 第32-34页 |
| 4.2.1 客户对幼儿园企业经营活动的影响 | 第32页 |
| 4.2.2 竞争者对幼儿园营销活动的影响 | 第32-34页 |
| 4.3 长沙威尼斯中英文幼儿园SWOT模型分析 | 第34-37页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第34-35页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第35页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第35页 |
| 4.3.4 风险分析 | 第35-37页 |
| 第五章 长沙威尼斯中英文幼儿园生源市场调研 | 第37-44页 |
| 5.1 调研背景 | 第37页 |
| 5.2 长沙威尼斯中英文幼儿园生源市场调研分析 | 第37-42页 |
| 5.2.1 问卷调查基本情况 | 第37页 |
| 5.2.2 问卷调查统计分析 | 第37-42页 |
| 5.3 基于调研结果的几点建议 | 第42-44页 |
| 5.3.1 加强宣传推广 | 第42页 |
| 5.3.2 细分办学市场 | 第42页 |
| 5.3.3 丰富产品结构 | 第42-44页 |
| 第六章 长沙威尼斯中英文幼儿园营销策略优化 | 第44-61页 |
| 6.1 长沙威尼斯中英文幼儿园市场办学定位 | 第44-46页 |
| 6.1.1 幼儿园办学市场细分 | 第44-45页 |
| 6.1.2 幼儿园生源目标市场的选择 | 第45-46页 |
| 6.2 长沙威尼斯中英文幼儿园市场营销战略 | 第46-49页 |
| 6.2.1 总体营销战略 | 第46-48页 |
| 6.2.2 营销原则 | 第48-49页 |
| 6.3 长沙威尼斯中英文幼儿园 7Ps营销策略 | 第49-56页 |
| 6.3.1 产品策略 | 第49-50页 |
| 6.3.2 价格策略 | 第50-51页 |
| 6.3.3 渠道策略 | 第51页 |
| 6.3.4 促销策略 | 第51-52页 |
| 6.3.5 人员策略 | 第52-54页 |
| 6.3.6 服务过程策略 | 第54-55页 |
| 6.3.7 有形展示策略 | 第55-56页 |
| 6.4 长沙威尼斯中英文幼儿园品牌发展战略规划 | 第56-61页 |
| 6.4.1 品牌培育阶段战略 | 第56-57页 |
| 6.4.2 品牌成长阶段战略 | 第57-59页 |
| 6.4.3 品牌成熟阶段战略 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录A | 第65-67页 |
| 中文详细摘要 | 第67-70页 |
| 英文详细摘要 | 第70-73页 |
