基于品牌跨国并购条件下的品牌资产的管理研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 导论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的及选题意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·本文研究结构及创新之处 | 第14-16页 |
| ·本文的研究结构 | 第14-15页 |
| ·本文的创新之处 | 第15-16页 |
| 2 品牌并购的基本理论 | 第16-28页 |
| ·品牌价值的相关概论 | 第16-17页 |
| ·品牌价值的理解 | 第16页 |
| ·品牌及价值认知启示 | 第16-17页 |
| ·品牌资产的概念 | 第17-18页 |
| ·品牌资产的多维扫描 | 第17-18页 |
| ·品牌资产的启示 | 第18页 |
| ·品牌资产的构成维度 | 第18-21页 |
| ·品牌忠诚度 | 第19-20页 |
| ·品牌感知质量 | 第20页 |
| ·品牌形象 | 第20页 |
| ·品牌知晓度 | 第20-21页 |
| ·品牌并购 | 第21-24页 |
| ·品牌并购的定义 | 第21页 |
| ·品牌并购的相关理论 | 第21-23页 |
| ·品牌并购对被并购品牌资产的影响 | 第23-24页 |
| ·本研究涉及的核心变量 | 第24-28页 |
| ·品牌关系 | 第24-25页 |
| ·品牌形象（差异） | 第25-26页 |
| ·品牌信任(能力) | 第26-28页 |
| 3 研究模型的构建 | 第28-32页 |
| ·研究的视角 | 第28页 |
| ·品牌资产测量维度的界定 | 第28-30页 |
| ·Aaker 品牌资产测量维度 | 第29页 |
| ·Keller 品牌资产测量维度 | 第29-30页 |
| ·本次研究品牌资产维度的界定 | 第30页 |
| ·本次研究模型的构建和说明 | 第30-32页 |
| ·模型的结构形式 | 第30-31页 |
| ·实证需要解决的几个问题 | 第31-32页 |
| 4 研究设计 | 第32-39页 |
| ·本文研究假设 | 第32-37页 |
| ·品牌关系作为中间变量的影响 | 第32-34页 |
| ·品牌形象差异作为中间变量的影响 | 第34-35页 |
| ·品牌信任（能力）作为中间变量的影响 | 第35-37页 |
| ·问卷设计 | 第37-39页 |
| ·问卷中所测变量效度的说明 | 第37页 |
| ·问卷信度检测 | 第37-38页 |
| ·问卷前测结果的分析及处理 | 第38-39页 |
| 5 数据分析结果及讨论 | 第39-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·被访者性别分布 | 第39页 |
| ·被访者年龄分布 | 第39页 |
| ·被访者学历分布 | 第39-40页 |
| ·被访者收入分布 | 第40页 |
| ·假设检验结果及分析 | 第40-45页 |
| ·序列一假设验证及讨论 | 第40-41页 |
| ·序列二假设验证及讨论 | 第41-42页 |
| ·序列三假设验证及讨论 | 第42页 |
| ·序列四假设验证及讨论 | 第42-43页 |
| ·序列五假设验证及讨论 | 第43-44页 |
| ·序列六假设验证及讨论 | 第44-45页 |
| ·结论及分析 | 第45-48页 |
| 6 品牌并购实践案例分析启示 | 第48-51页 |
| ·民族品牌并购国外品牌的实践研究 | 第48-49页 |
| ·南汽并购罗孚的案例启示 | 第48页 |
| ·万向并购舍勒的案例启示 | 第48-49页 |
| ·国外品牌并购民族品牌的实践分析 | 第49-51页 |
| 7 总结与展望 | 第51-57页 |
| ·全文总结 | 第51-53页 |
| ·研究的学术价值 | 第53-54页 |
| ·研究中存在的不足 | 第54-55页 |
| ·研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
| 附表一 | 第62-63页 |
| 附表二 | 第63-68页 |
| 攻读硕士期间发表论文与参与项目 | 第68-69页 |
