| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-23页 |
| 2.1 广告代言人 | 第11-13页 |
| 2.1.1 广告代言人的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 广告代言人的理论依据 | 第11-12页 |
| 2.1.3 代言人在广告中运用的相关研究 | 第12-13页 |
| 2.2 性诉求广告 | 第13-15页 |
| 2.2.1 性诉求广告的基本概述 | 第13页 |
| 2.2.2 性诉求内容的维度 | 第13-14页 |
| 2.2.3 性诉求广告的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.3 广告心理效果 | 第15-18页 |
| 2.3.1 广告心理效果的概述 | 第15-16页 |
| 2.3.2 广告心理效果测量的内容 | 第16-17页 |
| 2.3.3 广告心理效果的测量方法 | 第17-18页 |
| 2.4 广告的眼动研究 | 第18-23页 |
| 2.4.1 广告眼动研究的概述 | 第18页 |
| 2.4.2 眼动中的几个重要概念 | 第18-19页 |
| 2.4.3 广告眼动研究的进程及其相关研究 | 第19-23页 |
| 第3章 问题的提出 | 第23-26页 |
| 3.1 以往的研究不足 | 第23页 |
| 3.2 研究思路 | 第23-24页 |
| 3.3 研究的目的和意义 | 第24页 |
| 3.3.1 研究目的 | 第24页 |
| 3.3.2 理论意义 | 第24页 |
| 3.3.3 实践意义 | 第24页 |
| 3.4 研究假设 | 第24-26页 |
| 第4章 准备实验 | 第26-27页 |
| 第5章 眼动实验 | 第27-37页 |
| 5.1 实验目的 | 第27页 |
| 5.2 实验方法 | 第27-29页 |
| 5.3 实验结果 | 第29-37页 |
| 5.3.1 人物兴趣区注视时间 | 第29-30页 |
| 5.3.2 品牌兴趣区注视时间 | 第30-31页 |
| 5.3.3 人物兴趣区注视次数 | 第31-32页 |
| 5.3.4 品牌兴趣区注视次数 | 第32-34页 |
| 5.3.5 人物兴趣区瞳孔大小 | 第34-35页 |
| 5.3.6 品牌兴趣区瞳孔大小 | 第35-37页 |
| 第6章 广告认知实验 | 第37-46页 |
| 6.1 实验目的 | 第37页 |
| 6.2 实验方法 | 第37-38页 |
| 6.3 实验结果 | 第38-46页 |
| 6.3.1 广告态度 | 第38-40页 |
| 6.3.2 产品态度 | 第40-42页 |
| 6.3.3 购买意愿 | 第42-46页 |
| 第7章 讨论分析 | 第46-52页 |
| 7.1 眼动实验的讨论分析 | 第46-48页 |
| 7.1.1 代言人类型和诉求方式对不同兴趣区的注视时间产生显著影响 | 第46页 |
| 7.1.2 代言人类型和诉求方式对不同兴趣区的注视次数产生显著影响 | 第46-47页 |
| 7.1.3 代言人类型和诉求方式对不同兴趣区的瞳孔大小产生显著影响 | 第47-48页 |
| 7.1.4 小结 | 第48页 |
| 7.2 广告认知实验的讨论分析 | 第48-52页 |
| 7.2.1 代言人类型和诉求方式对广告态度产生显著影响 | 第48-49页 |
| 7.2.2 代言人类型和诉求方式对产品态度产生显著影响 | 第49页 |
| 7.2.3 代言人类型和诉求方式对购买意愿产生显著影响 | 第49-50页 |
| 7.2.4 小结 | 第50-52页 |
| 第8章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 8.1 结论 | 第52页 |
| 8.2 展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-63页 |
| 个人简介 | 第63-64页 |
