基于微信自媒体平台的媒介营销模式研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 选题意义与价值 | 第7-8页 |
| 1.3 研究方法与理论依据 | 第8-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第8页 |
| 1.3.2 理论依据 | 第8-12页 |
| 1.4 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.4.1 国内研究 | 第13-15页 |
| 1.4.2 国外研究 | 第15-16页 |
| 2. 概念梳理 | 第16-24页 |
| 2.1 自媒体 | 第16页 |
| 2.2 媒介营销 | 第16-17页 |
| 2.3 微信的发展历程与基本功能 | 第17-24页 |
| 2.3.1 微信的发展历程 | 第17-20页 |
| 2.3.2 微信的基本功能 | 第20-24页 |
| 3. 微信社交媒体的营销现状分析 | 第24-43页 |
| 3.1 社交媒体 | 第24-25页 |
| 3.1.1 社交媒体的定义 | 第24-25页 |
| 3.1.2 社交媒体的发展 | 第25页 |
| 3.2 微信媒介营销的基础保障 | 第25-28页 |
| 3.2.1 移动社交媒体的蓬勃发展 | 第25-27页 |
| 3.2.2 QQ好友与手机通讯录实现社交同步 | 第27页 |
| 3.2.3 腾讯公司的技术支持 | 第27-28页 |
| 3.2.4 完善功能增强用户黏度 | 第28页 |
| 3.3 微信媒介营销模式分析 | 第28-38页 |
| 3.3.1 收费服务模式 | 第28-31页 |
| 3.3.2 电子商务模式 | 第31-33页 |
| 3.3.3 网络广告模式 | 第33-36页 |
| 3.3.4 搜索引擎模式 | 第36-38页 |
| 3.4 微信自媒体的盈利模式：广告+会员付费 | 第38-39页 |
| 3.5 微信媒介营销模式的四大特点 | 第39-41页 |
| 3.5.1 口碑营销 | 第39-40页 |
| 3.5.2 以内容定位的精准营销 | 第40页 |
| 3.5.3 以地理位置定位的精准营销 | 第40-41页 |
| 3.5.4 营销模式趋于个性化 | 第41页 |
| 3.6 媒介、受众、广告主之间的关系 | 第41-43页 |
| 4. 微信自媒体平台的媒介营销模式存在的问题 | 第43-46页 |
| 4.1 虚假信息与信息过载 | 第43页 |
| 4.2 过多的增值服务降低用户黏度 | 第43-44页 |
| 4.3 “微商”对营销环境的消极影响 | 第44页 |
| 4.4 自媒体平台盈利难 | 第44-45页 |
| 4.5 微信第三方应用导致个人信息泄露 | 第45-46页 |
| 5. 对微信自媒体平台营销模式的反思 | 第46-51页 |
| 5.1 对媒介平台进行限制整顿，改善媒介营销环境 | 第46页 |
| 5.2 对用户群体进行精准定位，增强用户体验 | 第46-47页 |
| 5.3 完善第三方广告主的管理系统（CRM系统） | 第47-48页 |
| 5.4 基于用户数据组建合理的立体营销矩阵 | 第48-50页 |
| 5.5 提高信息质量与服务质量，培养忠实用户 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55页 |
