| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1. 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景及选题意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究现状及文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 视频网站的研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 品牌传播的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目的及研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 创新点与不足 | 第16-17页 |
| 1.4.1 创新点 | 第16页 |
| 1.4.2 不足 | 第16-17页 |
| 2. 视频网站与品牌传播概念界定 | 第17-22页 |
| 2.1 视频网站概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 视频网站的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 我国视频网站的发展历程 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌传播相关概念界定 | 第18-19页 |
| 2.2.1 品牌的含义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌传播的含义 | 第19页 |
| 2.3 视频网站的品牌传播特征 | 第19-20页 |
| 2.3.1 品牌主体多样化，精英品牌优势明显 | 第19-20页 |
| 2.3.2 传播媒介多元化，整合媒介资源成为趋势 | 第20页 |
| 2.3.3 传播内容碎片化，内容依旧为王 | 第20页 |
| 2.4 爱奇艺公司及品牌标识分析 | 第20-22页 |
| 2.4.1 爱奇艺公司介绍 | 第20-21页 |
| 2.4.2 爱奇艺品牌标识分析 | 第21-22页 |
| 3. 爱奇艺网站品牌传播要素分析 | 第22-42页 |
| 3.1 爱奇艺品牌传播主体分析 | 第22-24页 |
| 3.1.1 爱奇艺作为搜索网站的视频业务，兼顾资源与用户优势 | 第22-23页 |
| 3.1.2 在团队理念意识方面，重视技术和模式创新 | 第23-24页 |
| 3.2 爱奇艺品牌传播渠道分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 抓住从PC端向移动端转移的机会，实施多屏化 | 第24-25页 |
| 3.2.2 早期抢占中国视频付费业务市场先机，从战略上重视会员发展 | 第25-26页 |
| 3.2.3 爱奇艺联合多方媒体平台进行品牌推广 | 第26-27页 |
| 3.3 爱奇艺品牌传播内容分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 早期加大独播节目版权购买，吸引用户 | 第27-28页 |
| 3.3.2 联合多方打造优质专业内容 | 第28-29页 |
| 3.3.3 爱奇艺内容布局分析：版权剧+自制 | 第29-30页 |
| 3.4 爱奇艺品牌受众和品牌效果分析 | 第30-42页 |
| 3.4.1 爱奇艺受众调查内容情况 | 第31页 |
| 3.4.2 爱奇艺受众调查的样本分布情况 | 第31页 |
| 3.4.3 爱奇艺抽样调查受众分析 | 第31-40页 |
| 3.4.4 爱奇艺网站的品牌效益 | 第40-42页 |
| 4. 爱奇艺网站品牌传播中存在的问题 | 第42-44页 |
| 4.1 爱奇艺会员付费内容盗链问题 | 第42页 |
| 4.2 爱奇艺自身的同质化未得到重视 | 第42-43页 |
| 4.3 爱奇艺网站的视频广告时间长，影响用户体验 | 第43-44页 |
| 5. 爱奇艺网站品牌传播中存在问题的改进措施 | 第44-46页 |
| 5.1 多方多种方式相结合共同打击盗链问题 | 第44页 |
| 5.2 进一步细分网站内容和受众，寻求差异市场 | 第44-45页 |
| 5.3 创新广告播放形式，增加用户观赏广告的舒适度 | 第45-46页 |
| 6. 总结对国内视频网站品牌传播的主要启示 | 第46-49页 |
| 6.1 整合资源，即时寻找市场突破点 | 第46-47页 |
| 6.1.1 跨界合作，整合资源 | 第46页 |
| 6.1.2 把握时机，抓住市场突破点 | 第46-47页 |
| 6.2 重视技术开发和应用，提高用户满意度 | 第47页 |
| 6.2.1 依托技术，重视技术开发和应用 | 第47页 |
| 6.3 重视内容生产，特色节目建立品牌竞争力 | 第47-49页 |
| 6.3.1 重视内容生产，积极寻找内容合作伙伴 | 第47-48页 |
| 6.3.2 特色自制节目，增强品牌竞争力 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55页 |
