| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究对象及方法 | 第7页 |
| 1.3 论文结构、内容及创新点 | 第7-8页 |
| 1.4 品牌价值评估方法研究综述 | 第8-14页 |
| 1.4.1 国内品牌价值评估方法的研究现状 | 第9-11页 |
| 1.4.2 国外品牌价值评估方法的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4.3 理论评述 | 第13-14页 |
| 1.5 本章小结 | 第14-15页 |
| 2 品牌价值评估基础理论 | 第15-24页 |
| 2.1 品牌价值的内涵 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌价值内涵 | 第15-17页 |
| 2.1.2 品牌与商标、商号、商誉等概念的区别 | 第17-18页 |
| 2.2 公司品牌及其评估方法 | 第18-23页 |
| 2.2.1 公司品牌概述 | 第18-19页 |
| 2.2.2 公司品牌价值评估方法的演进 | 第19-23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 inter品牌价值评估模型及其调整 | 第24-36页 |
| 3.1 inter品牌价值评估模型的起源与发展 | 第24-25页 |
| 3.2 inter品牌价值评估模型的理论基础及实践应用 | 第25-28页 |
| 3.2.1 品牌平均净收益的确定 | 第26页 |
| 3.2.2 品牌乘数的确定过程 | 第26页 |
| 3.2.3 inter评估模型的实践应用 | 第26-27页 |
| 3.2.4 inter模型实践应用中的困难 | 第27-28页 |
| 3.3 基于腾讯公司的品牌特性分析对inter模型的调整 | 第28-34页 |
| 3.3.1 对品牌强度因子权重的调整——以腾讯公司的品牌为例 | 第29-33页 |
| 3.3.2 运用模糊综合评价法确定品牌强度 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-36页 |
| 4 调整后的inter品牌价值评估模型的实践应用 | 第36-42页 |
| 4.1 腾讯公司基本情况 | 第36-37页 |
| 4.2 腾讯公司品牌价值评估 | 第37-39页 |
| 4.2.1 腾讯公司的品牌净收益 | 第37页 |
| 4.2.2 腾讯公司的品牌价值 | 第37-39页 |
| 4.3 结论 | 第39-42页 |
| 附录 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
