| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 一、研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 三、文章结构 | 第12页 |
| 四、相关概念 | 第12-14页 |
| 第一章 人性化是影视广告发展的必然趋势 | 第14-26页 |
| 第一节 影视广告的特点 | 第14-16页 |
| 一、对现代传媒技术依赖性很强 | 第14-15页 |
| 二、传播范围广泛 | 第15-16页 |
| 三、表现形式丰富多样 | 第16页 |
| 第二节 现阶段影视广告面临的困局 | 第16-22页 |
| 一、内容的真实性不足 | 第16-17页 |
| 二、作品创意性不够 | 第17-19页 |
| 三、制作传播成本过高 | 第19-21页 |
| 四、缺乏长期规划,竞争力不强 | 第21-22页 |
| 第三节 影视广告发展的前景分析 | 第22-24页 |
| 第四节 影视广告人性化设计的必然趋势 | 第24-26页 |
| 第二章 影视广告的人性化特点分析 | 第26-55页 |
| 第一节 影视广告人性化设计的历史 | 第26-28页 |
| 第二节 影视广告人性化设计的横向分析 | 第28-44页 |
| 一、影视广告人性化设计的视觉要素 | 第28-35页 |
| 二、影视广告人性化设计的听觉要素 | 第35-37页 |
| 三、影视广告人性化设计的广告内容 | 第37-39页 |
| 四、影视广告人性化设计的广告创意 | 第39-41页 |
| 五、影视广告人性化设计的影视媒体环境 | 第41-44页 |
| 第三节 影视广告人性化设计的纵向分析 | 第44-55页 |
| 一、影视广告人性化设计的理性因素 | 第44-47页 |
| 二、影视广告人性化设计的感性因素 | 第47-50页 |
| 三、影视广告人性化设计的文化特质 | 第50-55页 |
| 第三章 人性化设计在影视广告中的地位 | 第55-65页 |
| 第一节 影视广告发展的策略 | 第55-57页 |
| 一、树立广告创意的观念 | 第55-56页 |
| 二、建立规范有效的影视广告评价机制 | 第56页 |
| 三、只有是民族的,才真正是世界的 | 第56页 |
| 四、广告人才的培养是广告创新发展的重要基础 | 第56-57页 |
| 第二节 人性化设计创造了和谐的影视广告环境 | 第57-60页 |
| 一、人性化设计协调了目标客户和目标受众的关系 | 第57-58页 |
| 二、人性化设计净化了影视广告环境 | 第58-59页 |
| 三、人性化设计倡导了健康的、积极向上文化理念 | 第59-60页 |
| 第三节 人性化设计拓展了影视广告新前景 | 第60-62页 |
| 一、人性化设计开拓了影视广告新的发展模式 | 第60-61页 |
| 二、人性化设计丰富了影视广告的内容 | 第61-62页 |
| 第四节 人性化设计加快了影视广告全球化进程 | 第62-65页 |
| 一、人性化设计加强了企业与影视的合作 | 第62-63页 |
| 二、人性化设计塑造了良好的影视媒体形象,加快了影视广告全球化进程 | 第63-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |
| 后记 | 第69-71页 |