NR公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 导论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究架构 | 第11-12页 |
| 第2章 研究的理论基础 | 第12-17页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第12-14页 |
| 2.1.1 农药 | 第12页 |
| 2.1.2 农药市场营销 | 第12-14页 |
| 2.2 市场营销的基本理论 | 第14-15页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第14页 |
| 2.2.2 五力模型 | 第14页 |
| 2.2.3 SWOT分析 | 第14-15页 |
| 2.3 文献综述 | 第15-17页 |
| 2.3.1 营销理论相关研究综述 | 第15页 |
| 2.3.2 营销实例相关研究综述 | 第15-17页 |
| 第3章 NR公司的营销现状与问题 | 第17-24页 |
| 3.1 NR公司的简介 | 第17-19页 |
| 3.1.1 基本概况 | 第17-18页 |
| 3.1.2 产品介绍 | 第18-19页 |
| 3.2 NR公司的营销现状 | 第19-21页 |
| 3.2.1 NR公司现有销售渠道现状 | 第19-20页 |
| 3.2.2 产品在各个市场的销售现状 | 第20页 |
| 3.2.3 销售的产品结构分析 | 第20-21页 |
| 3.3 NR公司营销存在的问题 | 第21-24页 |
| 3.3.1 新产品的业务拓展速度缓慢 | 第21-22页 |
| 3.3.2 原有客户的满意度不高甚至导致客户流失 | 第22页 |
| 3.3.3 促销手段单一 | 第22-23页 |
| 3.3.4 陷入竞价销售的被动局面 | 第23-24页 |
| 第4章 NR公司的营销环境分析 | 第24-29页 |
| 4.1 NR公司的外部环境 | 第24-26页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第24页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第24-25页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第25页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第25-26页 |
| 4.2 NR公司的行业竞争环境分析 | 第26-27页 |
| 4.2.1 行业现有企业的竞争分析 | 第26页 |
| 4.2.2 潜在竞争者分析 | 第26-27页 |
| 4.2.3 替代竞争者分析 | 第27页 |
| 4.2.4 顾客竞争分析 | 第27页 |
| 4.2.5 供应商竞争分析 | 第27页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第27-29页 |
| 第5章 NR公司STP分析 | 第29-33页 |
| 5.1 市场细分 | 第29-31页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第31-32页 |
| 5.3 市场定位 | 第32-33页 |
| 第6章 NR公司营销组合分析 | 第33-41页 |
| 6.1 产品策略 | 第33-34页 |
| 6.1.1 农药产品的市场生命周期 | 第33-34页 |
| 6.1.2 农药新产品开发 | 第34页 |
| 6.1.3 农药产品包装策略 | 第34页 |
| 6.2 价格策略 | 第34-37页 |
| 6.2.1 影响农药定价的主要因素 | 第35页 |
| 6.2.2 农药定价策略 | 第35-36页 |
| 6.2.3 NR公司的价格管理 | 第36-37页 |
| 6.3 渠道策略 | 第37-39页 |
| 6.3.1 农药营销渠道的整合 | 第37-38页 |
| 6.3.2 农药营销渠道的管理 | 第38-39页 |
| 6.4 促销策略 | 第39-41页 |
| 6.4.1 人员推销 | 第39页 |
| 6.4.2 广告与公共关系促销 | 第39-41页 |
| 第7章 NR公司营销策略实施的保障措施 | 第41-48页 |
| 7.1 加强技术研发，提供“差异化”产品 | 第41-42页 |
| 7.1.1 加强产业技术研发 | 第41页 |
| 7.1.2 开发绿色无污染的新型农药 | 第41-42页 |
| 7.2 注重客户管理，提高顾客的满意度和忠诚度 | 第42-43页 |
| 7.2.1 提高整体服务水平 | 第42页 |
| 7.2.2 注重售后服务 | 第42-43页 |
| 7.3 重视品牌管理，提升品牌形象和价值 | 第43-44页 |
| 7.3.1 树立绿色环保、健康安全的品牌形象 | 第43-44页 |
| 7.3.2 进行品牌的重新整理过度 | 第44页 |
| 7.4 实施多样化营销，避免促销的单一化 | 第44-46页 |
| 7.4.1 定期评估营销网络 | 第44-45页 |
| 7.4.2 发展网络营销 | 第45-46页 |
| 7.5 承担社会责任，做好危机公关 | 第46-48页 |
| 7.5.1 树立企业社会责任 | 第46页 |
| 7.5.2 提高产品科技含量 | 第46-47页 |
| 7.5.3 树立强烈的危机意识 | 第47-48页 |
| 第8章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 8.1 研究结论 | 第48页 |
| 8.2 研究展望 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
