| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法与路线 | 第12-13页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.5.2 研究路线 | 第12-13页 |
| 1.6 研究创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-27页 |
| 2.1 心理距离 | 第14-15页 |
| 2.1.1 心理距离的涵义 | 第14页 |
| 2.1.2 心理距离维度的界定 | 第14-15页 |
| 2.2 网络社区 | 第15-17页 |
| 2.2.1 网络社区的含义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 网络社区的特点 | 第16-17页 |
| 2.2.3 网络社区的功能 | 第17页 |
| 2.3 网络互动 | 第17-20页 |
| 2.3.1 网络互动的定义 | 第17-18页 |
| 2.3.2 网络互动的特征 | 第18-19页 |
| 2.3.3 网络社区互动的维度 | 第19-20页 |
| 2.4 反向代际影响 | 第20-23页 |
| 2.4.1 代际影响的概念 | 第20-21页 |
| 2.4.2 反向代际影响 | 第21-22页 |
| 2.4.3 反向代际影响的维度 | 第22-23页 |
| 2.5 顾客感知价值 | 第23-25页 |
| 2.5.1 顾客感知价值的涵义 | 第23-24页 |
| 2.5.2 顾客感知价值维度 | 第24-25页 |
| 2.6 家庭网络购买意愿 | 第25-27页 |
| 2.6.1 网络购买意愿 | 第25-26页 |
| 2.6.2 家庭网络购买意愿 | 第26-27页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第27-32页 |
| 3.1 研究模型 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.2.1 反代际影响与感知价值之间的关系 | 第28-29页 |
| 3.2.2 网络社区互动与感知价值之间的关系 | 第29-30页 |
| 3.2.3 网络社区互动与心理距离之间的关系 | 第30页 |
| 3.2.4 消费者感知价值与家庭购买意愿之间的关系 | 第30页 |
| 3.2.5 心理距离与消费者网络购买意愿之间的关系 | 第30-32页 |
| 4 研究设计 | 第32-40页 |
| 4.1 变量的测量 | 第32-37页 |
| 4.1.1 反代际影响的测量 | 第32-33页 |
| 4.1.2 网络社区互动的测量 | 第33-35页 |
| 4.1.3 心理距离的测量 | 第35页 |
| 4.1.4 感知价值的测量 | 第35-36页 |
| 4.1.5 家庭网络购买意愿的测量 | 第36-37页 |
| 4.2 问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.2.1 问卷设计思想 | 第37页 |
| 4.2.2 问卷调查对象 | 第37-38页 |
| 4.2.3 问卷开发 | 第38页 |
| 4.3 问卷预试及问卷修改 | 第38-40页 |
| 5 实证分析 | 第40-54页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-44页 |
| 5.1.1 样本描述 | 第40-42页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第44-47页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第44-46页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第46-47页 |
| 5.3 验证性因子分析 | 第47-51页 |
| 5.4 结构模型分析 | 第51-52页 |
| 5.5 假设检验 | 第52-53页 |
| 5.6 实证结果与讨论 | 第53-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-59页 |
| 6.1 研究结论与营销建议 | 第54-57页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.1.2 营销建议 | 第55-57页 |
| 6.2 研究局限与未来展望 | 第57-59页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第57页 |
| 6.2.2 未来展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第71页 |