| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 问题提出 | 第9页 |
| 1.3 研究目标和研究意义 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第9页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.3 结构安排 | 第12-13页 |
| 1.5 研究创新 | 第13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 O2O模式与奢侈品发展 | 第13-15页 |
| 2.1.1 O2O模式的内涵 | 第13-14页 |
| 2.1.2 奢侈品的内涵 | 第14页 |
| 2.1.3 O2O模式与奢侈品发展 | 第14-15页 |
| 2.2 消费者感知风险理论综述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 消费者感知风险的定义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 消费者感知风险的维度划分 | 第16-18页 |
| 2.3 消费者购买行为倾向理论综述 | 第18-21页 |
| 2.3.1 消费者购买行为倾向的定义 | 第18页 |
| 2.3.2 消费者购买行为倾向的测量 | 第18-19页 |
| 2.3.3 消费者购买行为倾向的研究 | 第19-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第21-30页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第21-22页 |
| 3.2 研究变量与研究假设 | 第22-26页 |
| 3.2.1 感知风险 | 第22-23页 |
| 3.2.2 奢侈品购买行为倾向 | 第23-24页 |
| 3.2.3 外部变量 | 第24-26页 |
| 3.3 实证研究设计 | 第26-30页 |
| 3.3.1 实验探究设计 | 第26-27页 |
| 3.3.2 实证分析设计 | 第27页 |
| 3.3.3 研究产品的选取 | 第27-28页 |
| 3.3.4 测量指标及来源 | 第28-30页 |
| 4 数据分析及统计结果 | 第30-42页 |
| 4.1 样本人口统计特征描述 | 第30-31页 |
| 4.1.1 基于实验研究的人口特征描述 | 第30页 |
| 4.1.2 基于调查法的人口特征描述 | 第30-31页 |
| 4.2 问卷的信度分析与效度分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 问卷的信度分析 | 第31-32页 |
| 4.2.2 问卷的效度分析 | 第32-33页 |
| 4.3 实验研究 | 第33-35页 |
| 4.3.1 独立样本T检验 | 第33-35页 |
| 4.3.2 卡方检验 | 第35页 |
| 4.4 实证结果分析 | 第35-41页 |
| 4.4.1 描述性统计 | 第35-37页 |
| 4.4.2 独立样本T检验 | 第37-38页 |
| 4.4.3 单因素方差分析 | 第38-39页 |
| 4.4.4 相关性分析 | 第39-41页 |
| 4.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 5 研究结论及启示 | 第42-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第42-44页 |
| 5.1.1 外部变量对O2O模式下消费者感知风险的影响 | 第42-43页 |
| 5.1.2 外部变量对奢侈品购买行为倾向的影响 | 第43页 |
| 5.1.3 O2O模式对感知风险、奢侈品购买行为倾向的影响 | 第43-44页 |
| 5.1.4 感知风险对奢侈品购买行为倾向的影响 | 第44页 |
| 5.2 研究启示 | 第44-45页 |
| 5.3 研究局限及展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录一 | 第51-54页 |
| 附录二 | 第54-57页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |