| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状及评述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 品牌概念国内外研究及评述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 品牌价值国内外研究及评述 | 第14-18页 |
| 1.3 论文主要研究内容 | 第18页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第19-20页 |
| 第2章 品牌价值评价现状与评价方法对比分析 | 第20-31页 |
| 2.1 品牌与品牌价值的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2 我国品牌价值评价现状及问题分析 | 第21-24页 |
| 2.2.1 我国品牌价值评价现状 | 第21-23页 |
| 2.2.2 我国品牌价值评价存在的问题 | 第23-24页 |
| 2.3 品牌价值评价方法的比较分析 | 第24-30页 |
| 2.3.1 品牌价值评价方法对比研究 | 第24-29页 |
| 2.3.2 品牌价值评价分析研究 | 第29-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 基于Interbrand模型确立新评价方法 | 第31-47页 |
| 3.1 Interbrand模型调整分析 | 第31-33页 |
| 3.1.1 Interbrand模型调整的必要性分析 | 第31页 |
| 3.1.2 方法改进的范围确定 | 第31-33页 |
| 3.2 基于Interbrand模型的新评价方法的确立 | 第33-43页 |
| 3.2.1 品牌价值的重新界定 | 第33页 |
| 3.2.2 品牌超额收益值 | 第33-34页 |
| 3.2.3 品牌乘数 | 第34-43页 |
| 3.3 品牌价值计算过程 | 第43-46页 |
| 3.3.1 品牌收益的确定 | 第43页 |
| 3.3.2 品牌乘数的确定 | 第43-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 实证分析 | 第47-57页 |
| 4.1 东风汽车品牌价值评价 | 第47-56页 |
| 4.1.1 超额收益的计算 | 第48页 |
| 4.1.2 品牌乘数 | 第48-56页 |
| 4.2 对评价结果的合理性分析 | 第56页 |
| 4.3 本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
