| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-12页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第12-17页 |
| 1.1 Research orientation | 第12-13页 |
| 1.2 Rational and significance for the study | 第13-14页 |
| 1.3 Key research questions | 第14-15页 |
| 1.4 Research methodology | 第15页 |
| 1.5 The structure of the thesis | 第15-17页 |
| CHAPTER TWO REVIEW OF RELATED LITERATURE | 第17-26页 |
| 2.1 Introduction | 第17页 |
| 2.2 Studies of proper names | 第17-21页 |
| 2.2.1 Relevant studies of proper names abroad | 第17-19页 |
| 2.2.2 Relevant studies of proper names in China | 第19-21页 |
| 2.2.3 Summing up | 第21页 |
| 2.3 Studies of brand names | 第21-25页 |
| 2.3.1 Relevant studies of brand names abroad | 第21-23页 |
| 2.3.2 Relevant studies of brand names in China | 第23-25页 |
| 2.3.3 Summing up | 第25页 |
| 2.4 Summary | 第25-26页 |
| CHAPTER THREE A CONCEPTUAL FRAMEWORK FOR MEANING GENERATION OFBRAND NAMES | 第26-29页 |
| 3.1 Introduction | 第26页 |
| 3.2 The conceptual framework of the present study | 第26-27页 |
| 3.3 Naming and meaning generation | 第27-28页 |
| 3.4 Summary | 第28-29页 |
| CHAPTER FOUR THE ANALYSIS | 第29-58页 |
| 4.1 Introduction | 第29页 |
| 4.2 Phonetic devices | 第29-34页 |
| 4.2.1 Rhythm | 第29-31页 |
| 4.2.2 Rhyme | 第31-33页 |
| 4.2.3 Level and oblique tones | 第33页 |
| 4.2.4 Sound repetition | 第33-34页 |
| 4.3 Lexical devices | 第34-37页 |
| 4.3.1 Words frequently used | 第34-35页 |
| 4.3.2 Cluster of words | 第35-36页 |
| 4.3.3 Lexical semantic relations | 第36-37页 |
| 4.4 Syntactic devices | 第37-39页 |
| 4.4.1 Tones of sentences | 第37-39页 |
| 4.4.2 Structures of sentences | 第39页 |
| 4.5 Rhetorical devices | 第39-56页 |
| 4.5.1 Simile | 第40页 |
| 4.5.2 Metaphor | 第40页 |
| 4.5.3 Assimilation | 第40-41页 |
| 4.5.4 Hyperbole | 第41-42页 |
| 4.5.5 Pun | 第42-43页 |
| 4.5.6 Repetition | 第43-44页 |
| 4.5.7 Antithesis | 第44-45页 |
| 4.5.8 Anadiplosis | 第45-46页 |
| 4.5.9 Loopback | 第46-47页 |
| 4.5.10 Parody | 第47-48页 |
| 4.5.11 Adduction | 第48-50页 |
| 4.5.12 Parallelism | 第50-51页 |
| 4.5.13 Comparison | 第51-52页 |
| 4.5.14 Rhetorical questions | 第52-54页 |
| 4.5.15 Chinese zeugma | 第54-55页 |
| 4.5.16 Climax | 第55页 |
| 4.5.17 Interpretation | 第55-56页 |
| 4.6 Summary | 第56-58页 |
| CHAPTER FIVE CONCLUSION | 第58-65页 |
| 5.1 Introduction | 第58页 |
| 5.2 Major findings | 第58-59页 |
| 5.3 Discussions of the findings | 第59-62页 |
| 5.4 Implications of this study | 第62-63页 |
| 5.5 Limitations | 第63页 |
| 5.6 Suggestions for further research | 第63-65页 |
| REFERENCES | 第65-70页 |
