| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状评述 | 第12-15页 |
| 1.4 研究方法与创新之处 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 RFS公司品牌战略相关理论 | 第17-26页 |
| 2.1 品牌 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌战略相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌战略定义 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌战略的基本内容 | 第19-21页 |
| 2.2.3 品牌战略的相关理论 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌战略管理工具 | 第22-25页 |
| 2.4 小结 | 第25-26页 |
| 第3章 RFS公司品牌战略现状分析 | 第26-37页 |
| 3.1 RFS公司简介 | 第26-27页 |
| 3.2 RFS公司外部环境因素分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 RFS公司宏观环境分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第28-31页 |
| 3.3 RFS公司内部资源优势与劣势 | 第31-33页 |
| 3.4 RFS在中国市场的品牌发展问题分析 | 第33-35页 |
| 3.5 小结 | 第35-37页 |
| 第4章 RFS公司中国市场的品牌战略构建 | 第37-49页 |
| 4.1 品牌化决策：打造强势品牌 | 第37-38页 |
| 4.2 品牌模式选择：建立多样化的品牌传播渠道 | 第38-41页 |
| 4.3 品牌识别界定：精准企业品牌定位 | 第41-45页 |
| 4.4 品牌管理：制定各个阶段发展目标，完成企业强势品牌地打造 | 第45-46页 |
| 4.5 品牌远景：完善企业社会责任 | 第46-48页 |
| 4.6 小结 | 第48-49页 |
| 第5章 RFS公司中国市场品牌战略实施方案 | 第49-55页 |
| 5.1 品牌战略实施条件 | 第49页 |
| 5.2 品牌战略实施保障措施 | 第49-51页 |
| 5.2.1 组织保障 | 第49-50页 |
| 5.2.2 制度保障 | 第50页 |
| 5.2.3 人员保障 | 第50-51页 |
| 5.3 战略实施具体方案 | 第51-55页 |
| 5.3.1 品牌实施路径 | 第51-52页 |
| 5.3.2 品牌推广措施 | 第52-54页 |
| 5.3.3 品牌推广检测 | 第54-55页 |
| 第6章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |