| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 论文研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 论文研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 论文研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 国内外研究现状综述 | 第14-15页 |
| 1.3 论文研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 论文研究的主要思路 | 第15-17页 |
| 1.3.2 论文研究的主要方法 | 第17页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 天使药业儿童感冒药品市场营销现状分析 | 第18-28页 |
| 2.1 天使药业企业现状 | 第18-22页 |
| 2.1.1 企业概述 | 第18页 |
| 2.1.2 组织现状 | 第18-20页 |
| 2.1.3 产品现状 | 第20-21页 |
| 2.1.4 财务状况 | 第21-22页 |
| 2.2 天使药业市场营销策略现状 | 第22-25页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第22页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第22-23页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第23-24页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第24-25页 |
| 2.3 天使药业儿童感冒药品市场营销存在的问题及成因分析 | 第25-27页 |
| 2.3.1 产品研发进度迟缓 | 第25页 |
| 2.3.2 营销渠道管控不力 | 第25-26页 |
| 2.3.3 品牌推广力度不足 | 第26页 |
| 2.3.4 内部信息流转效率不高 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 天使药业儿童感冒药品市场营销环境分析 | 第28-38页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第28-30页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第28-29页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第29页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第29-30页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第30页 |
| 3.2 天使药业SWOT分析 | 第30-35页 |
| 3.2.1 企业优势分析(S) | 第30-31页 |
| 3.2.2 企业劣势分析(W) | 第31-32页 |
| 3.2.3 企业机会分析(O) | 第32-33页 |
| 3.2.4 企业威胁分析(T) | 第33页 |
| 3.2.5 SWOT分析结果 | 第33-35页 |
| 3.3 儿童感冒系列药品市场分析 | 第35-37页 |
| 3.3.1 市场细分 | 第35页 |
| 3.3.2 目标市场 | 第35-36页 |
| 3.3.3 市场定位 | 第36-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 天使药业儿童感冒药品市场营销策略改进 | 第38-46页 |
| 4.1 天使药业儿童感冒药品市场营销产品策略 | 第38-41页 |
| 4.1.1 新产品研发策略 | 第38-39页 |
| 4.1.2 产品组合策略 | 第39-40页 |
| 4.1.3 产品包装策略 | 第40-41页 |
| 4.2 天使药业儿童感冒药品市场营销价格策略 | 第41-42页 |
| 4.3 天使药业儿童感冒药品市场营销渠道策略 | 第42-44页 |
| 4.4 天使药业儿童感冒药品市场营销促销策略 | 第44-45页 |
| 4.4.1 人员促销策略 | 第44页 |
| 4.4.2 广告促销策略 | 第44页 |
| 4.4.3 公共关系策略 | 第44-45页 |
| 4.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 天使药业儿童感冒药品市场营销策略保障措施 | 第46-51页 |
| 5.1 完善企业内部信息流转管理制度 | 第46-47页 |
| 5.2 加强企业利益相关者关系管理 | 第47-48页 |
| 5.3 加强企业营销人员的职业管理 | 第48-50页 |
| 5.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58页 |