百胜中国公益营销案例研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究动机 | 第7-8页 |
| 1.1.1 为什么选择公益营销 | 第7页 |
| 1.1.2 为什么选择百胜中国 | 第7-8页 |
| 1.2 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2.1 营销观念的发展 | 第8页 |
| 1.2.2 企业社会责任的发展 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-10页 |
| 1.3.1 公益营销国外研究成果 | 第9页 |
| 1.3.2 公益营销国内研究成果 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 基本理论与概念 | 第11-15页 |
| 2.1 相关定义解释 | 第11-13页 |
| 2.1.1 公益营销的定义 | 第11页 |
| 2.1.2 公益营销的意义 | 第11-13页 |
| 2.2 公益营销与企业社会责任 | 第13-15页 |
| 第3章 案例介绍 | 第15-19页 |
| 3.1 百胜中国简介 | 第15-17页 |
| 3.2 旗下品牌介绍 | 第17-19页 |
| 第4章 案例分析 | 第19-31页 |
| 4.1 百胜中国企业文化分析 | 第19-20页 |
| 4.2 百胜中国公益营销内容分析 | 第20-23页 |
| 4.2.1 主要公益营销成果 | 第20-21页 |
| 4.2.2 内容分析 | 第21-23页 |
| 4.3 百胜中国公益营销类型分析 | 第23-27页 |
| 4.4 百胜中国公益营销对象分析 | 第27页 |
| 4.5 百胜中国公益营销团队分析 | 第27-28页 |
| 4.6 百胜中国公益营销合作伙伴分析 | 第28页 |
| 4.7 百胜中国公益营销公关宣传分析 | 第28-31页 |
| 第5章 结论与建议 | 第31-34页 |
| 5.1 结论 | 第31-32页 |
| 5.2 建议 | 第32-33页 |
| 5.3 研究限制 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
