| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第12-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13-15页 |
| 1.3.3 研究的创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 自有品牌的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 自有品牌的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 影响消费者购买自有品牌的因素 | 第17-18页 |
| 2.2 感知风险的相关研究 | 第18-21页 |
| 2.2.1 感知风险的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 感知风险维度 | 第19-20页 |
| 2.2.3 感知风险与自有品牌购买倾向的关系 | 第20-21页 |
| 2.3 文化价值观的相关研究 | 第21-24页 |
| 2.3.1 文化价值观的定义 | 第21页 |
| 2.3.2 文化价值维度的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.3.3 文化价值维度理论 | 第22-24页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第24-30页 |
| 3.1 研究模型 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-30页 |
| 3.2.1 感知风险对自有品牌购买倾向的影响 | 第25-27页 |
| 3.2.2 文化价值观在感知风险与自有品牌购买倾向关系中的作用 | 第27-30页 |
| 4 研究设计与方法 | 第30-36页 |
| 4.1 变量的测量 | 第30-32页 |
| 4.1.1 感知风险各维度的测量 | 第30-31页 |
| 4.1.2 文化价值维度的测量 | 第31页 |
| 4.1.3 自有品牌购买倾向的测量 | 第31-32页 |
| 4.1.4 控制变量 | 第32页 |
| 4.2 调研方案设计 | 第32-34页 |
| 4.2.1 调查样本的确定 | 第32页 |
| 4.2.2 问卷设计及确认 | 第32-33页 |
| 4.2.3 预测试结果 | 第33-34页 |
| 4.3 数据处理方法 | 第34-36页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第36-56页 |
| 5.1 样本的描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第37-40页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第38-40页 |
| 5.3 方差分析 | 第40-44页 |
| 5.3.1 独立样本T检验 | 第40-41页 |
| 5.3.2 单因素方差分析 | 第41-44页 |
| 5.4 相关性分析 | 第44-46页 |
| 5.5 多元回归分析 | 第46-54页 |
| 5.5.1 多重共线性检验 | 第46-47页 |
| 5.5.2 感知风险对自有品牌购买倾向影响的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.5.3 文化价值观的调节作用分析 | 第48-54页 |
| 5.6 假设检验结果 | 第54-56页 |
| 5.6.1 感知风险与自有品牌购买倾向的关系分析 | 第54-55页 |
| 5.6.2 文化价值观的调节作用分析 | 第55-56页 |
| 6 研究结论与建议 | 第56-61页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第56-58页 |
| 6.2 启示与建议 | 第58-59页 |
| 6.3 研究局限与未来研究方向 | 第59-61页 |
| 6.3.1 研究局限性 | 第59-60页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |