| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 在线交易商品价格影响因素研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 在线交易商品价格特点研究 | 第14页 |
| 1.2.3 在线交易消费者决策行为研究 | 第14-15页 |
| 1.2.4 国内外研究现状简析 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第18-20页 |
| 第2章 基本概念与理论基础 | 第20-29页 |
| 2.1 基本概念 | 第20-22页 |
| 2.1.1 消费者参与行为信息 | 第20-21页 |
| 2.1.2 产品溢价 | 第21-22页 |
| 2.2 理论基础 | 第22-25页 |
| 2.2.1 在线交易市场的商品价格特点 | 第22-23页 |
| 2.2.2 价格影响因素理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 价格策略与定价方法 | 第24-25页 |
| 2.3 在线交易中消费者参与行为的作用机制 | 第25-27页 |
| 2.3.1 消费者参与行为对消费者决策的影响 | 第25-26页 |
| 2.3.2 消费者参与行为对商家价格策略的影响 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第3章 研究假设与模型 | 第29-40页 |
| 3.1 研究假设 | 第29-34页 |
| 3.1.1 消费者参与行为信息 | 第29-33页 |
| 3.1.2 影响商品价格和销量的其他影响因素 | 第33-34页 |
| 3.2 变量说明 | 第34-37页 |
| 3.2.1 被解释变量 | 第35页 |
| 3.2.2 解释变量 | 第35-36页 |
| 3.2.3 控制变量 | 第36-37页 |
| 3.3 研究模型 | 第37-39页 |
| 3.3.1 消费者参与行为价格影响模型 | 第38页 |
| 3.3.2 消费者参与行为销量影响模型 | 第38-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 数据获取与商品价格特点分析 | 第40-49页 |
| 4.1 研究数据获取 | 第40-42页 |
| 4.1.1 研究对象 | 第40-41页 |
| 4.1.2 数据获取 | 第41页 |
| 4.1.3 数据清洗 | 第41-42页 |
| 4.2 商品价格特点分析 | 第42-44页 |
| 4.3 商家聚类分析 | 第44-48页 |
| 4.3.1 聚类指标选择 | 第44-46页 |
| 4.3.2 聚类结果分析 | 第46-47页 |
| 4.3.3 分类别价格特点分析 | 第47-48页 |
| 4.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 消费者参与行为对商家价格策略影响机制实证研究 | 第49-64页 |
| 5.1 研究数据处理 | 第49-53页 |
| 5.1.1 变量形式 | 第49页 |
| 5.1.2 因子分析 | 第49-53页 |
| 5.2 消费者参与行为对商品价格的作用 | 第53-57页 |
| 5.2.1 基于因子分析的消费者参与行为价格影响模型 | 第53-54页 |
| 5.2.2 实证研究与结果分析 | 第54-57页 |
| 5.3 消费者参与行为对商品销量的作用 | 第57-61页 |
| 5.3.1 基于因子分析的消费者参与行为销量影响模型 | 第57-58页 |
| 5.3.2 实证研究与结果分析 | 第58-61页 |
| 5.4 消费者参与行为对商家价格策略影响分析 | 第61-63页 |
| 5.5 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
