| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景 | 第10-14页 |
| 1. 图书植入广告的发展背景 | 第10-13页 |
| 2. 图书植入广告的法律现状 | 第13-14页 |
| 二、研究意义 | 第14-16页 |
| 1. 理论意义 | 第14-15页 |
| 2. 实践意义 | 第15-16页 |
| 三、研究方法与可行性分析 | 第16-17页 |
| 1. 本论文的研究方法 | 第16页 |
| 2. 本研究的可行性分析 | 第16-17页 |
| 第二章 图书植入商业广告的运作模式及发展现状分析 | 第17-25页 |
| 一、图书植入商业广告的运作模式 | 第17-23页 |
| 1. 以图书部件为主的广告 | 第17-23页 |
| 2. 以图书内容为切入点的软广告 | 第23页 |
| 二、图书植入商业广告的产业链和商业模式 | 第23-25页 |
| 第三章 图书植入商业广告的发展困境 | 第25-27页 |
| 1. 从图书角度看：与广告联姻困难 | 第25页 |
| 2. 从广告主角度看：成果难见 | 第25页 |
| 3. 从图书广告的经营企业角度看：资源受限 | 第25页 |
| 4. 从读者与作者关系的角度看：忧大于喜 | 第25-27页 |
| 第四章 优化图书植入商业广告的策略 | 第27-39页 |
| 一、以图书为主，广告为辅的广告实施战略 | 第27-33页 |
| 1. 根据图书分类，确定广告内容 | 第27-31页 |
| 2. 创新书刊设计形式，找准图书与广告的切入点 | 第31-33页 |
| 二、以广告为主，图书为辅的广告实施战略 | 第33-34页 |
| 1. 根据广告方案，策划图书选题 | 第33页 |
| 2. 以产品体验的方式，将广告植入图书 | 第33-34页 |
| 三、整合图书与广告的营销模式，提升图书新的盈利增长点 | 第34-35页 |
| 1. 渠道开发要多元化 | 第34页 |
| 2. 利用广告促进品牌提升，打造精品图书 | 第34页 |
| 3. 出版社与图书广告公司加强合作，扩大知名度 | 第34-35页 |
| 四、图书植入商业广告的创新思索 | 第35-39页 |
| 1. 开启“互联网+广告”营销模式 | 第35-36页 |
| 2. 基于“二维码”和云技术等应用的图书与广告 | 第36-38页 |
| 3. 化整为零，精准推送，开启付费模式 | 第38-39页 |
| 结束语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 作者简介及科研成果 | 第42-43页 |
| 后记 | 第43页 |