| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 关于葡萄酒旅游的国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 相关概念界定与理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 酒庄与酒庄旅游的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 葡萄酒酒庄旅游的特点 | 第15-16页 |
| 2.2 本文的理论基础 | 第16-18页 |
| 2.2.1 PEST分析法 | 第16页 |
| 2.2.2 产业链理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 价值链理论 | 第17-18页 |
| 第三章 张裕巴保男爵酒庄旅游开发的现状分析 | 第18-21页 |
| 3.1 张裕巴保男爵酒庄的发展历程与现状 | 第18-19页 |
| 3.2 张裕巴保男爵酒庄的功能分区 | 第19-20页 |
| 3.2.1 张裕巴保男爵酒庄印象区 | 第19页 |
| 3.2.2 葡萄种植园 | 第19页 |
| 3.2.3 工业生产区 | 第19页 |
| 3.2.4 休闲文化区 | 第19-20页 |
| 3.3 张裕巴保男爵酒庄的经营现状 | 第20-21页 |
| 第四章 张裕巴保男爵酒庄旅游开发的战略环境分析 | 第21-29页 |
| 4.1 外部宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 4.1.1 政策环境分析——政府积极鼓励农业休闲旅游的发展 | 第21-22页 |
| 4.1.2 经济环境分析——人民生活水平提高促进了旅游业发展 | 第22-23页 |
| 4.1.3 社会环境分析——消费方式理念转变，旅游业快速发展 | 第23页 |
| 4.1.4 技术环境分析——高新技术增加了酒庄旅游的趣味性 | 第23-24页 |
| 4.2 产业竞争环境分析 | 第24-26页 |
| 4.2.1 潜在行业进入者的威胁 | 第24-25页 |
| 4.2.2 现有企业的竞争 | 第25页 |
| 4.2.3 供应者的讨价还价能力 | 第25页 |
| 4.2.4 消费者的讨价还价能力 | 第25-26页 |
| 4.2.5 替代产品的威胁 | 第26页 |
| 4.3 酒庄内部环境分析 | 第26-29页 |
| 4.3.1 张裕巴保男爵酒庄内部优势分析 | 第26-28页 |
| 4.3.2 张裕巴保男爵酒庄内部劣势分析 | 第28-29页 |
| 第五章 张裕巴保男爵酒庄旅游开发的战略选择 | 第29-37页 |
| 5.1 指导思想与战略目标 | 第29页 |
| 5.1.1 指导思想 | 第29页 |
| 5.1.2 战略目标 | 第29页 |
| 5.2 SWOT矩阵分析 | 第29-32页 |
| 5.2.1 SWOT矩阵分析的原理 | 第29-30页 |
| 5.2.2 张裕巴保男爵酒庄旅游开发矩阵战略分析 | 第30-32页 |
| 5.3 张裕巴保男爵酒庄旅游开发的具体战略 | 第32-35页 |
| 5.3.1 品牌战略 | 第32-33页 |
| 5.3.2 实施差异化战略 | 第33-34页 |
| 5.3.3 实施生态旅游、可持续发展战略 | 第34页 |
| 5.3.4 选择区域联合发展战略 | 第34-35页 |
| 5.4 张裕巴保男爵酒庄旅游开发的战略重点 | 第35-37页 |
| 第六章 张裕巴保男爵酒庄旅游开发的战略实施 | 第37-44页 |
| 6.1 旅游项目开发 | 第37-40页 |
| 6.1.1 游览类旅游项目 | 第37页 |
| 6.1.2 购物类旅游项目 | 第37-38页 |
| 6.1.3 特色餐饮和住宿类旅游项目 | 第38页 |
| 6.1.4 娱乐活动和酒庄小交通的开发 | 第38-39页 |
| 6.1.5 节庆类旅游项目 | 第39页 |
| 6.1.6 文化类旅游项目 | 第39-40页 |
| 6.2 旅游线路策划 | 第40-41页 |
| 6.2.1 观光区内游览路线 | 第40页 |
| 6.2.2 观光区外游览路线 | 第40页 |
| 6.2.3 景区交通状况与道路规划 | 第40-41页 |
| 6.3 张裕巴保男爵酒庄旅游开发的保障措施 | 第41-44页 |
| 6.3.1 加强企业管理水平 | 第41页 |
| 6.3.2 多渠道筹措资金 | 第41-42页 |
| 6.3.3 积极建设旅游人才队伍 | 第42页 |
| 6.3.4 加强体验式旅游的开发 | 第42-43页 |
| 6.3.5 促进酒庄游与军垦游的整合 | 第43-44页 |
| 第七章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者简历 | 第47-48页 |
| 导师评阅表 | 第48页 |
