达通航运大连分公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 航运市场营销的相关理论 | 第9-12页 |
| 1.2.2 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 本文的技术路线图 | 第13-15页 |
| 2 达通航运大连分公司营销环境分析 | 第15-35页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第15-21页 |
| 2.1.1 政策环境分析 | 第15-16页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第16页 |
| 2.1.3 社会文化环境分析 | 第16-18页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第18-19页 |
| 2.1.5 公司面临的机会和威胁 | 第19-21页 |
| 2.2 内部环境分析 | 第21-30页 |
| 2.2.1 企业资源分析 | 第21-22页 |
| 2.2.2 企业能力分析 | 第22-27页 |
| 2.2.3 公司拥有的优势和劣势 | 第27-30页 |
| 2.3 竞争环境分析 | 第30-33页 |
| 2.3.1 行业竞争环境分析 | 第30页 |
| 2.3.2 市场需求分析 | 第30-31页 |
| 2.3.3 主要竞争对手分析 | 第31-33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 3 达通航运大连分公司营销策略研究 | 第35-45页 |
| 3.1 营销策略的规划 | 第35-38页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第35页 |
| 3.1.2 目标市场的选择 | 第35-37页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第37-38页 |
| 3.2 营销策略的制定 | 第38-44页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第39-41页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第42-43页 |
| 3.2.5 服务策略 | 第43-44页 |
| 3.3 本章小结 | 第44-45页 |
| 4 达通航运大连分公司营销策略的实施保障 | 第45-49页 |
| 4.1 订舱代理政策 | 第45页 |
| 4.2 组织保障 | 第45-46页 |
| 4.3 制度保障 | 第46-47页 |
| 4.4 人力资源保障 | 第47-48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
