初创淘宝店的网络营销策略优化研究--以微风山货为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-19页 |
| 2.1 网络消费者购买行为研究 | 第11-16页 |
| 2.1.1 理性消费行为研究 | 第11-15页 |
| 2.1.2 非理性消费行为研究 | 第15-16页 |
| 2.2 网络营销策略研究 | 第16-17页 |
| 2.3 初创期小企业的营销策略研究 | 第17-19页 |
| 第3章 微风山货淘宝店经营现状及存在问题 | 第19-33页 |
| 3.1 店铺背景 | 第19页 |
| 3.2 市场定位 | 第19-20页 |
| 3.3 初期营销策略 | 第20-24页 |
| 3.4 店铺经营现状及存在问题 | 第24-33页 |
| 3.4.1 店铺经营现状 | 第24-25页 |
| 3.4.2 淘宝店铺数据采集与分析 | 第25-29页 |
| 3.4.3 淘宝行业数据采集与分析 | 第29-32页 |
| 3.4.4 店铺存在问题 | 第32-33页 |
| 第4章 微风山货淘宝店的消费者行为调查分析 | 第33-42页 |
| 4.1 过程实施 | 第33页 |
| 4.2 问卷设计 | 第33-34页 |
| 4.3 描述统计 | 第34-39页 |
| 4.4 调查结论 | 第39-42页 |
| 第5章 微风山货淘宝店营销策略评估及优化方案 | 第42-49页 |
| 5.1 微风山货初期营销策略评估及优化方案 | 第42-46页 |
| 5.2 其它创新营销策略的实施计划 | 第46-49页 |
| 5.2.1 “非理性”消费行为营销策略 | 第46-47页 |
| 5.2.2 升华食材的情感营销 | 第47页 |
| 5.2.3 寻求精准的社区营销 | 第47-49页 |
| 第6章 研究结论 | 第49-52页 |
| 6.1 主要结论 | 第49-50页 |
| 6.2 研究局限 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 附件 | 第59页 |
