| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 国内外研究现状总结 | 第14-15页 |
| 1.3 研究问题 | 第15页 |
| 1.4 论文框架 | 第15-18页 |
| 2 文献回顾 | 第18-32页 |
| 2.1 网红经济 | 第18-20页 |
| 2.1.1 网红的概念与发展 | 第18-19页 |
| 2.1.2 网红经济及盈利模式 | 第19-20页 |
| 2.1.3 网红广告微博的范围 | 第20页 |
| 2.1.4 网红营销与网红品牌化 | 第20页 |
| 2.2 微博营销的理论基础 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 病毒式营销理论 | 第21页 |
| 2.2.3 互动营销理论 | 第21-22页 |
| 2.3 网红的微博营销策略 | 第22-26页 |
| 2.3.1 网红的微博行为策略 | 第22-25页 |
| 2.3.2 广告微博的内容盈利策略 | 第25-26页 |
| 2.4 影响广告微博传播效果的其它因素 | 第26-27页 |
| 2.4.1 网红的自身属性 | 第26页 |
| 2.4.2 广告微博的发布时间 | 第26页 |
| 2.4.3 广告的持续性影响 | 第26-27页 |
| 2.5 微博的传播效果评估 | 第27-32页 |
| 2.5.1 转发速度 | 第28页 |
| 2.5.2 转发规模 | 第28-29页 |
| 2.5.3 转发深度 | 第29-30页 |
| 2.5.4 转发宽度 | 第30-32页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第32-36页 |
| 3.1 研究模型 | 第32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-36页 |
| 4 网红微博数据获取与处理 | 第36-58页 |
| 4.1 样本选取和数据获取 | 第36-40页 |
| 4.1.1 样本选取 | 第36-38页 |
| 4.1.2 数据获取 | 第38-40页 |
| 4.2 网红微博文本内容处理与分类 | 第40-45页 |
| 4.2.1 微博文本特点 | 第40页 |
| 4.2.2 微博文本预处理 | 第40-43页 |
| 4.2.3 微博文本分类 | 第43-45页 |
| 4.3 变量选择与表示 | 第45-47页 |
| 4.3.1 变量选择 | 第45-46页 |
| 4.3.2 变量表示 | 第46-47页 |
| 4.4 描述统计与分析 | 第47-58页 |
| 4.4.1 网红属性的描述统计 | 第47-50页 |
| 4.4.2 网红微博数据的描述统计 | 第50-58页 |
| 5 建模结果与分析 | 第58-78页 |
| 5.1 相关性分析 | 第58页 |
| 5.2 网红微博营销策略对广告微博转发量的回归建模 | 第58-66页 |
| 5.3 网红微博营销策略对广告微博转发深度的回归建模 | 第66-72页 |
| 5.4 结果分析与讨论 | 第72-75页 |
| 5.5 针对网红利用微博营销策略提升广告微博传播效果的建议 | 第75-78页 |
| 6 结论与展望 | 第78-80页 |
| 6.1 结论 | 第78页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-86页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第86页 |
