| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12页 |
| 1.5 论文创新点 | 第12-13页 |
| 2 市场营销的相关理论 | 第13-16页 |
| 2.1 市场营销的含义 | 第13页 |
| 2.2 市场营销4P理论 | 第13页 |
| 2.3 消费行为理论 | 第13-16页 |
| 2.3.1 需求层次理论 | 第13-15页 |
| 2.3.2 消费动机理论 | 第15-16页 |
| 3 黄冈白酒市场营销的现状及存在的问题 | 第16-20页 |
| 3.1 黄冈白酒市场营销的现状 | 第16-17页 |
| 3.2 黄冈白酒市场营销存在的问题 | 第17-20页 |
| 4 白云边在黄冈市场的营销策略的分析 | 第20-39页 |
| 4.1 白云边在黄冈市场销售的宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第20-21页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第21页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第21-22页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第22页 |
| 4.2 白云边陈酿年份酒在黄冈市场的SWOT分析 | 第22-25页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第22-23页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第23页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第23-24页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第24页 |
| 4.2.5 SWOT分析矩阵 | 第24-25页 |
| 4.3 白云边品牌在黄冈市场的STP营销战略 | 第25-27页 |
| 4.3.1 市场细分与目标市场选择 | 第25-27页 |
| 4.3.2 市场定位 | 第27页 |
| 4.4 BYB系列酒在黄冈市场的6P营销组合策略分析 | 第27-39页 |
| 4.4.1 产品策略分析 | 第28-29页 |
| 4.4.2 规划策略分析 | 第29-30页 |
| 4.4.3 价格策略分析 | 第30页 |
| 4.4.4 渠道策略分析 | 第30-34页 |
| 4.4.5 人员策略分析 | 第34-35页 |
| 4.4.6 促销策略分析 | 第35-39页 |
| 5 总结与建议 | 第39-44页 |
| 5.1 总结 | 第39页 |
| 5.2 建议 | 第39-44页 |
| 5.2.1 实施众筹融资策略 | 第40页 |
| 5.2.2 强化供给侧结构调整 | 第40-42页 |
| 5.2.3 推行电子商务营销 | 第42-43页 |
| 5.2.4 推行职业经理人运营体制,以全面优化市场营销的思路和执行力 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |