微信中H5广告的传播效果研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 0.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 0.2 研究意义 | 第10页 |
| 0.3 研究方法 | 第10-12页 |
| 1 H5广告的相关概念界定与理论基础 | 第12-28页 |
| 1.1 H5广告的概念界定及发展 | 第12-20页 |
| 1.1.1 H5及H5广告的概念界定 | 第12-17页 |
| 1.1.2 H5广告在微信中的发展 | 第17-20页 |
| 1.2 理论基础 | 第20-28页 |
| 1.2.1 议程设置 | 第20-23页 |
| 1.2.2 使用与满足 | 第23-24页 |
| 1.2.3 长尾理论 | 第24-26页 |
| 1.2.4 卷入理论 | 第26-27页 |
| 1.2.5 “补偿性媒介”理论 | 第27-28页 |
| 2 微信中H5广告的运用分析 | 第28-37页 |
| 2.1 微信中H5广告的主要类型 | 第28-31页 |
| 2.1.1 产品和活动推广型 | 第28-29页 |
| 2.1.2 品牌宣传型 | 第29页 |
| 2.1.3 产品介绍型 | 第29页 |
| 2.1.4 总结型 | 第29-30页 |
| 2.1.5 功能型 | 第30页 |
| 2.1.6 公益型 | 第30-31页 |
| 2.2 微信中H5广告的表现形式 | 第31-34页 |
| 2.2.1 简单展示 | 第31页 |
| 2.2.2 小游戏 | 第31-32页 |
| 2.2.3 仿真模拟现实 | 第32-33页 |
| 2.2.4 社交形式 | 第33-34页 |
| 2.2.5 答题、评分、测试形式 | 第34页 |
| 2.2.6 视频形式 | 第34页 |
| 2.3 H5广告的传播特点 | 第34-36页 |
| 2.3.1 紧跟热点,利用娱乐新闻及明星话题效应 | 第35页 |
| 2.3.2 利用“游戏+社交”进行广告传播 | 第35页 |
| 2.3.3 注重页面设计和视觉体验 | 第35页 |
| 2.3.4 优质的内容,引发情感共鸣 | 第35-36页 |
| 2.3.5 技术与创意相结合,创造优质的互动体验 | 第36页 |
| 2.4 对微信中H5广告的评析 | 第36-37页 |
| 3 微信中H5广告的传播效果分析 | 第37-49页 |
| 3.1 H5广告目标受众研究 | 第37-39页 |
| 3.2 H5广告作品效果分析 | 第39-44页 |
| 3.3 H5广告心理效果分析 | 第44-46页 |
| 3.4 H5广告媒体效果分析 | 第46-49页 |
| 4 微信中H5广告的前景展望 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第59页 |
