小米公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究思路与框架 | 第12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 本文的创新 | 第15-17页 |
| 2. 网络营销的的相关理论 | 第17-19页 |
| 2.1 软营销理论 | 第17页 |
| 2.2 直复营销理论 | 第17页 |
| 2.3 网络关系营销理论 | 第17-18页 |
| 2.4 全球营销理论 | 第18-19页 |
| 3. 网络营销概述 | 第19-22页 |
| 3.1 网络营销的产生 | 第19页 |
| 3.2 网络营销的概念 | 第19-20页 |
| 3.3 网络营销与传统营销的异同 | 第20-22页 |
| 3.3.1 网络营销与传统营销方式的共性 | 第20页 |
| 3.3.2 网络营销与传统营销方式的异性 | 第20-22页 |
| 4. 小米公司营销模式分析 | 第22-28页 |
| 4.1 小米公司简介 | 第22-23页 |
| 4.2 小米公司的发展历程及现状 | 第23-24页 |
| 4.3 小米公司营销策略分析 | 第24-28页 |
| 4.3.1 小米公司的产品策略 | 第24页 |
| 4.3.2 小米公司的价格策略 | 第24-25页 |
| 4.3.3 小米公司的渠道策略 | 第25-26页 |
| 4.3.4 小米公司的饥饿营销 | 第26-27页 |
| 4.3.6 小米公司的口碑营销 | 第27-28页 |
| 5. 小米公司营销模式的成功经验 | 第28-31页 |
| 5.1 产品定位准确 | 第28-29页 |
| 5.2 了解消费者的实际需求 | 第29页 |
| 5.3 让消费者参与产品设计 | 第29页 |
| 5.4 制造“粉丝效应” | 第29-31页 |
| 6. 小米公司网络营销存在的问题 | 第31-34页 |
| 6.1 品牌宣传的渠道单一 | 第31页 |
| 6.2 小米产品的自主产权不高 | 第31-32页 |
| 6.3 “粉丝效应”是一把双刃剑 | 第32页 |
| 6.4 实体销售的匮乏和售后问题的凸显 | 第32页 |
| 6.5 期货手机的销售策略带来的长期弊端 | 第32-33页 |
| 6.6 很难建立高端品牌形象 | 第33页 |
| 6.7 难以逃脱抄袭的厄运 | 第33-34页 |
| 7. 小米网络营销策略的启示 | 第34-36页 |
| 7.1 准确定位目标消费者 | 第34页 |
| 7.2 增加用户参与感 | 第34页 |
| 7.3 打造最高性价比的产品 | 第34-35页 |
| 7.4 突破传统销售观念 | 第35页 |
| 7.5 关联强者光环效应 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
