| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景及依据 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 研究创新点 | 第11-12页 |
| 1.4 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.4.1 新媒体环境下的电视剧营销研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4.2 电视剧社会化媒体营销研究综述 | 第13-15页 |
| 1.5 研究设计与方法 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究对象 | 第15-16页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.6 研究框架 | 第16-17页 |
| 2 电视剧社会化媒体营销概述 | 第17-25页 |
| 2.1 社会化媒体概述 | 第17-18页 |
| 2.2 社会化媒体营销概述 | 第18-20页 |
| 2.3 电视剧社会化媒体营销 | 第20-25页 |
| 2.3.1 电视剧社会化媒体营销背景 | 第20-23页 |
| 2.3.2 电视剧社会化媒体营销传播需求 | 第23-25页 |
| 3 国产热播电视剧社会化媒体营销策略 | 第25-45页 |
| 3.1 电视剧社会化媒体营销策略概述 | 第25-29页 |
| 3.1.1 电视剧社会化媒体的整合营销传播 | 第25-26页 |
| 3.1.2 以微博、微信为主的电视剧社会化媒体营销 | 第26-29页 |
| 3.2 电视剧基本社会化媒体营销策略 | 第29-37页 |
| 3.2.1 电视剧官方微博营销策略 | 第29-35页 |
| 3.2.2 电视剧官方微信营销策略 | 第35-36页 |
| 3.2.3 网络社区类社会化媒体营销策略 | 第36-37页 |
| 3.2.4 移动APP联合推广策略 | 第37页 |
| 3.3 电视剧社会化媒体话题营销策略 | 第37-40页 |
| 3.3.1 电视剧社会化媒体话题营销方式 | 第37-38页 |
| 3.3.2 电视剧话题营销内容 | 第38-40页 |
| 3.4 个案分析：电视剧《古剑奇谭》的社会化媒体营销策略分析 | 第40-45页 |
| 3.4.1 前期：打造粉丝基础,强势开播预热 | 第40-42页 |
| 3.4.2 中期：创意话题不断,线上线下积极互动 | 第42-43页 |
| 3.4.3 后期：情感、口碑维护,奠定多轮播放基础 | 第43-45页 |
| 4 国产电视剧社会化媒体营销问题与优化策略 | 第45-53页 |
| 4.1 国产电视剧社会化媒体营销存在的问题 | 第45-48页 |
| 4.1.1 电视剧社会化媒体营销内容“低俗化” | 第45-46页 |
| 4.1.2 电视剧社会化媒体营销缺乏效果监测、评估系统 | 第46-47页 |
| 4.1.3 盲目追求KPI指标,营销内容同质化、模式化 | 第47-48页 |
| 4.2 国产电视剧社会化媒体营销优化策略 | 第48-53页 |
| 4.2.1 利用社会化媒体平台为电视剧创作提供市场导向 | 第49页 |
| 4.2.2 引入“共主体营销”理念 | 第49-50页 |
| 4.2.3 加强电视剧品牌建设,提升品牌营销价值 | 第50-53页 |
| 5 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录A 访谈提纲 | 第56-57页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第57-59页 |
| 学位论文数据集 | 第59页 |
