“中银基智通”理财产品分析与改进
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| 0.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 0.2 研究思路和研究方法 | 第12-13页 |
| 0.3 创新与不足 | 第13-14页 |
| 1 理财产品概述 | 第14-17页 |
| 1.1 理财产品的分类及发展 | 第14-15页 |
| 1.2 中国银行理财产品概述 | 第15-17页 |
| 2 “中银基智通”理财产品简介 | 第17-20页 |
| 2.1 “中银基智通”产品基本信息 | 第17-18页 |
| 2.2 “中银基智通”产品发售情况 | 第18-20页 |
| 3 “中银基智通”理财产品分析 | 第20-35页 |
| 3.1 产品特点 | 第20-23页 |
| 3.1.1 “抢购爆款产品”的销售模式极具吸引力 | 第20页 |
| 3.1.2 客户基础牢固 | 第20-21页 |
| 3.1.3 各期产品灵活性强 | 第21-22页 |
| 3.1.4 依托外部环境发展,产品实力强 | 第22-23页 |
| 3.2 存在的问题 | 第23-35页 |
| 3.2.1 收益率低 | 第23-25页 |
| 3.2.2 投资门槛高,受其他产品冲击 | 第25-27页 |
| 3.2.3 流动性较差 | 第27-28页 |
| 3.2.4 产品固有风险 | 第28-32页 |
| 3.2.5 产品同质化高且营销不精准 | 第32-35页 |
| 4 “中银基智通”理财产品改进对策 | 第35-42页 |
| 4.1 营销理念和团队建设方面 | 第36-37页 |
| 4.2 银信合作方面 | 第37-38页 |
| 4.3 产品差异化方面 | 第38页 |
| 4.4 提升产品附加值 | 第38-40页 |
| 4.4.1 加强优质客户服务 | 第39页 |
| 4.4.2 鼓励普通客户成长为优质客户 | 第39-40页 |
| 4.5 与中银旗下其他产品合作 | 第40-42页 |
| 4.5.1 推出产品组合模式 | 第40页 |
| 4.5.2 强化数据化平台构建 | 第40页 |
| 4.5.3 与中银旗下各种手机APP合作 | 第40-42页 |
| 总结 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
